又一巨头，陨落了！苹果曾经视它为唯一对手（组图）

眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

在iPhone第一代产品出世前5年，HTC已经推出了全球第一款智能手机。

2011年的时候，HTC在安卓阵营手机厂商中排名第一，一举登上全球智能手机市场的制高点。曾被苹果视为唯一对手。

但近几年，HTC的手机出货量呈断崖式下跌，时不时地就来个大裁员、卖办公大楼和制造工厂救急，甚至还出售团队和专利谋取生机。

12月25日，HTC又爆出在天猫下架全部手机，只留下一款数据线，孤单地叙说着英雄迟暮的故事，尽管官方回应称，手机还会继续销售，明年也还会有新机。但在专家眼里，如今的全球手机市场竞争残酷，原有的格局已经颠覆，三星、华为、苹果等品牌早已把市场份额“吃干抹净”，HTC淡出历史已是必然。

时代抛弃你时,真的连一声再见都不会说！

01

手机业务持续跌落

2011年，是HTC的高光时刻。在MWC （世界移动通信大会）上拿下了最高殊荣的“2011年最佳手机公司”大奖。

自那之后，HTC在“堕落”的道路上一去不复返。到2013年的时候，利润仍在下滑，并且出现首次亏损。一直走下坡路的HTC开启了自救之路。

2015年底，HTC将自己位于台湾桃园的办公大楼（桃园TY5大楼）以及土地所有权出售给了英业达。据悉，此次交易金额为60.6亿元新台币(约为12亿元人民币)，HTC将获利21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)。

2016年12月，HTC发布2016年Q4财报，报告显示HTC净亏损6.8亿元，连续7个季度亏损。

从15年就开始传出要被卖的上海手机工厂，于2017年3月“终于”卖出去了。此次交易直接为HTC带来1.47亿人民币的销售利润。

看来这几亿几亿的钱还是经不住烧。17年9月的时候，Google 与 HTC达成价值11亿美元的正式协议。根据协议，HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门；Google 也将通过这项协议获取 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。

即使官方一再强调“合作”的字眼，但是HTC日渐式微已经是不争的事实。

不得不说，HTC拥有许多企业无法比拟的超前眼光。从2015年就开始布局VR领域，遗憾的是，VR还是没能拯救HTC。

HTC财报显示，今年第一季度，HTC营收为88亿新台币(约合18.8亿元人民币)，亏损52亿新台币(约合11.11亿元人民币)。

今年7月，HTC宣布，为了更好的降低成本恢复盈利，将在台湾地区制造业务部门裁员1500人，占总人员的23%。这次裁员，不算上设计团队的话，几乎裁掉了整个公司四分之一的人。

口口声声说着不会放弃手机业务的HTC，在12月25日，其天猫官方旗舰店下架了全部手机产品，只留了一个数据线撑场面。这一举动被不少人视为，退出中国大陆市场的前兆。

官方表示：是店铺运营的调整和渠道整合，手机还会继续销售，明年也会有新机。

或许，我们当中有不少人第一部智能手机用的就是HTC。比三星更惨的是，现在不止在国内基本看不到人用，它还正从全世界消失。

02

盛极必衰

台湾商界一直流传着一句话——“生子当如孙仲谋，生女当如王雪红”。

王雪红虽然是“台湾经营之神”王永庆的女儿，但是她却不愿意进自家公司，是一个很有主见和远见的人。除了收购当时风头与英特尔无两的威盛，她还曾创造手机界的神话。

1997年，当诸多企业在那场席卷全球的金融危机中寻求自保的时候，王雪红开始了二次创业，HTC诞生。

HTC于2002年就推出了全球第一款智能手机，只不过因为渠道和品牌影响力不足，并没有掀起高潮。智能手机带来的光芒和震撼全都落到了五年后的乔布斯身上。

但是不管怎么说，HTC的确是当时潮流的象征。作为当时唯一一家能与苹果抗衡的手机厂商，2008年发布的全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，将HTC推向了行业巅峰，市值一度超过巨头诺基亚。

2011年，HTC在全球手机市场份额达到15%，排名世界第四，在Android阵营手机厂商中排名第一。

盛极必衰说的可能就是HTC吧。在这之后，HTC就像被“下了蛊”一般，“厄运缠身”、官司不断。

2011年12月19日，应苹果公司之起诉，美国国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售。这也被王雪红视作HTC走向没落的标志性节点。

2013年4月，因侵犯诺基亚相关专利，HTC新产品HTC One在荷兰遭禁售；同年10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售。

这一系列官司打下来，HTC元气大伤，业绩下滑不说，口碑也被消耗不少。

像HTC这样以代工厂形式发家的公司，利润全部掌握在高价卖出的硬件中，也缺少了基础硬件的研发能力。被三星苹果打压、其他国产品牌后来者居上，也是意料之中。

导致HTC衰败的外部因素不在少数，但是归根究底，HTC还是输给了自己。

03

HTC输给了自己

江山易打，守江山难。

HTC在智能手机和VR领域，都有着许多企业没有的超前眼光。它也确确实实早早布了局，却没把握好这个先机。

有网友评价HTC：“丫鬟命，公主病”、“没有苹果的命，得了苹果的病，不，比苹果还要作。”

始终把定位放在高端层面。三星发展出自己的一整套生产链、苹果有个自身的硬件支撑，而HTC处处不敌对手，产品亮点以及创新不足，还非要跟别人争高端市场就算了，价钱也是一点不肯降。

国内的华为、小米等品牌推出的性价比手机，瞬间甩了HTC不止一条街。用起来差不多的手机，你会买贵的还是便宜的？

手机市场瞬息万变，HTC没有与时俱进，闭门造车又不考虑各大市场的个性和特殊性。不迎合市场需要的产品自然讨不到用户的欢心。

就这样，HTC不仅在高端市场占不到优势，还丢失了进军中低端市场的时机。

HTC对国内市场的不屑一顾，首先已经在后起之秀逐步瓜分国内市场的情况下，失去了争夺国内市场的能力。再就是，为什么大家对一个老品牌一点眷恋之心都没有呢？因为，它作为一个民族品牌，一直以来都是“先国外再国内”，不仅不重视国内市场，甚至可以说是歧视。

2016年，HTC 发布了寄予厚望的一款全新手机 HTC 10，颜值够高，硬件方面富有诚意，整部手机看上去焕然一新。令人大跌眼镜的是，HTC 只在大陆发布了阉割版的 HTC 10 Lifestyle，然而售价却和海外版的旗舰机差不多少。

这可能是压倒粉丝对HTC残存情怀的最后一根稻草。

在街上网上随处可见广告的地方，到处都能看见小米、OPPO、vivo、甚至苹果的身影。更有各厂商一年烧光多少亿来打广告，但你根本看不到HTC。等到在别人家门口受了冷落，才想起来自己的家乡。但是营销策略又不咋地。

HTC有一段时间将主要精力投入到市场营销，曾花费1700万美元签下《钢铁侠》男主角小罗伯特·唐尼为其拍摄广告。实际效果并不尽如人意。

2017年，HTC陆续推出过两台旗舰机，一台没在国内上市，另外一台也无人问津。

看看今年爆红的华为，也没有那多营销手段，未来还将重点开发欧洲市场。同样是做手机，人家做的红红火火的核心原因还不是因为技术和创新能力，这才是制胜的核心。反观HTC，涉及专利的案件几乎都是以败诉收尾。

“在渠道的渗透力上，像HTC这样的品牌根本没有任何机会，加上应对政策的迟缓，造就了今天的局面。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示。

今天的HTC，已经失去了在海外与其它品牌一较高下的能力，中国大陆市场也已经不再欢迎它，淡出历史已成定局。