阿里的野心！马云再次快人一步，砸54亿闯入这片万亿级蓝海

2017年12月，有住与阿里巴巴集团签署战略合作框架协议，在家居新零售业态领域展开深入合作，两者联手打造家居新零售业态，这也是阿里新零售首次与家装企业联手。

2018年1月14日，有住智慧家居馆在郑州盛大开业，图源：中国网

而今年2月份，阿里巴巴又火速与居然之家宣布达成新零售战略合作：阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份，成为其第一大股东。双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代。

根据协议，阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级，基于双方会员系统打通和商品数字化，实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。

同时双方将共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。这将使正在中国蓬勃推进的新零售浪潮再汇入一股扎实的洪流，数据驱动再添新场景，业态创新再启新局面，家居行业商业基础设施再次全面升级。

至此，阿里巴巴新零售八路纵队已经集结完毕，此次与居然之家携手，也说明阿里在新零售家装家具的野心不小，此前淘宝上的“极有家”也已经开通多年。

万亿级的市场

随着居民可支配收入的逐年提升，人民消费升级品质的观念迁移、消费主力年轻化，也让消费趋势呈现追求品质和个性、购物场景碎片化、移动化的特点。

2017年家装行业热度高企，据新浪舆情通大数据分析显示，在过去的一年里，“装修”的网络传播热度指数为29.89，全网信息量达2669.41万条。

据统计，整个中国家居家装行业拥有超过5万亿的市场容量，家具、建材、家装分别有1.5万亿左右的规模，而居然之家的市场占有率仅占到1%-2%，利润最高的红星美凯龙同样是总体量的1%-2%，市场增长空间还非常广阔。

图源：易观

居然之家是国内家居行业龙头企业，以家居为主体，以电商、物流为支撑的大型商业连锁集团公司。截至2017年底，已在全国开设223家门店，市场销售额超600亿元。按照规划，居然之家将在2022年之前实现线上线下完全融合，实体店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元。

家居连锁卖场市场份额最大的红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，截至目前，已在北京、上海、广州、深圳等90多个城市开办了200家商场，还将计划采用自建、合作经营两种方式打造1000座家居MALL。

互联网家装市场玩家众多

据艾瑞咨询数据显示，互联网家装行业整体市场规模达2461.2亿元，同比增长25.7%。

据新浪舆情通对我国主要互联网家装平台大数据分析显示，2017年，齐家、我爱我家、土巴兔、爱空间、一起装修网的网络传播热度指数排名前五。

图源：艾瑞

智能家居巨头涌入

2016年美国的智能家居市场销售额达到97亿美元，而中国当年仅有5.2亿美元，渗透率不足5%。

据中国产业信息研究网的数据显示，预计到2018年，中国智能家居市场规模将达到1800亿元，2021年中国智能家居市场规模将达到2914亿元。吴晓波前不久公开表示，智能家居是一个肉眼都看得见的风口。

智能音箱，被广泛认为是新流量入口，是撬动智能家居市场的关键，也让许多科技巨头为着争夺，小米、百度、阿里、京东、猎豹......

京东是国内最早开发出智能音箱的，叮咚销量也是目前最大的；阿里发布了天猫精灵，率先突破100万台销量。小米推出了高性价比的小爱同学；喜马拉雅FM旗下的小雅AI音箱发布；百度先后发布了Raven H和智能视频音箱小度在家；苏宁布局了功能与天猫精灵相似的“苏宁小biu”；猎豹发布了首款融合区块链技术的智能音箱小豹AI音箱......

网络

对于家居行业而言，实体店有着客户流量小、消费频次低的痛点，线上则缺乏体验感。这两者存在的痛点，恰恰可以由“新零售”来解决，完全可以在线下体验、线上下单。

我国智能家居产业走过了10余年历史，但依然未有巨头冲出，一直处于跟随西方的状态。

2018年，新零售、人工智能的浪潮，也席卷了家居家装行业，智能家居、美好生活受到更多人、更多资本的关注，这其中也就存在许多商机。