中国电商法明年起正式实施 A2驳斥销售下滑质疑

中国电子商务领域首部综合性法律《电子商务法》将于2019年1月1日起正式实施。由于对中国电商领域的经营主体、交易行为等一系列典型问题作出了明确规定，《电子商务法》受到了外界的高度关注。

中国电子商务领域首部综合性法律《电子商务法》将于2019年1月1日起正式实施。由于对中国电商领域的经营主体、交易行为等一系列典型问题作出了明确规定，《电子商务法》受到了外界的高度关注。

在已公布的《电子商务法》细则中，第三十八条条款备受瞩目。这一条款规定，对“关系消费者生命健康的商品或者服务”，电商平台及平台内经营者应担负起“安全保障义务”。外界将这一规定解读为中国政府将“严控”奶粉、保健品等商品的海外代购，及“禁止”单纯贴有英文标签的奶粉、保健品通过电商渠道在中国市场进行销售。为此，中国境外婴儿配方奶粉生产商在中国未来的销售一度被看衰。

近日，新西兰著名乳品企业A2对此做出了回应。

A2首席执行官洁恩·赫德利卡（Jayne Hrdlicka）和亚太区总裁彼得·内森（Peter Nathan）在接受《澳大利亚金融评论》的采访时表示，中国电商市场的新规与A2业务调整的方向是一致的，A2的销售不会受到太大干扰。

“我们完全相信，A2的经营不会受到影响，正如市场对天猫和达能（法国跨国食品集团）未来的判断一样”，内森说，“（中国）监管机构致力于规范零售商，我们对此是完全支持的。那些认为自明年1月1日起，A2的销售将会因此出现下滑的说法是完全错误的。”

赫德利卡对此补充道，“《电子商务法》的出台是中国电商市场发展的重要一步。它使网络销售合法化，促进了网络销售渠道的规范性，并推动了对消费者的保护，这是非常重要的。”

内森认为，在严格的法律监管之下，个人奶粉代购者将会减少，这对A2是有利的。内森预计，明年1月份，（中国政府）对婴儿配方奶粉标签的要求不会有太多变动，代购者也可以继续销售贴有英文标签的奶粉。

接近A2公司的消息人士称，由于A2与新西兰Synlait乳业（于2010年被光明乳业并购）有着良好的合作关系，同时，新西兰政府与中国政府也保持着积极的合作，因此，A2在处理中国政府监管的问题上有着较大的灵活度。

但并非每个人都对这样的观点表示信服。据《澳大利亚金融评论》报道，一位知名的基金经理表示，在A2高管们成批地抛售自家股票之时，他认为《电子商务法》对A2产品销售的影响值得担忧。

“市场本以为，所有在中国销售的A2婴儿配方奶粉产品都是合法的，因此可以不受新规的影响，甚至由于违规销售者将被淘汰，A2可能会从中受益”，这位基金经理说，“但事实是，A2没有在中国国家市场监督管理局对其英文标签产品进行注册，只对贴有中文标签的A2产品进行了注册。而在A2婴儿配方奶粉的销售中，大约有90%来自其贴有英文标签的产品。在我们看来，A2的管理层很清楚中国《电子商务法》（对A2）的意义。”

据A2乳业2018年财报，上一财年，A2在中国市场的销售增长迅猛，收入及利润增幅均超过100%。

A2一直对中国市场重视有加。2017年，A2先于澳大利亚乳品企业，通过合作的方式，拿下了中国市场监管局的奶粉牌照，得以在中国境内销售其贴有中文标签的奶粉产品。目前，贴有中文标签的婴幼儿配方奶粉销售收入已占到A2配方奶粉销售总额的12%。

另据研究公司数据显示，目前，A2婴幼儿配方奶粉在中国的市场份额已从2.8%提升到了大约5.1%，其在中国的实体店也扩大到了10,000家左右。

关于A2在中国市场的未来，今年8月，A2首席执行官赫德利卡在接受CNBC采访时表示，尽管近期中国经济增长速度放慢，但由于中国家庭对高品质婴儿奶粉的需求及中国中产阶级稳固的购买力，A2将继续保持在中国市场的增长。