D&G新广告又出幺蛾子？外国网友怒了：求求设计师快做个人吧！（组图）

距离杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）辱华事件，已经过去一月有余。

在这一个月的时间里，我们见证了一个国际奢侈大牌是如何凭借“自己努力”，一步步跌落神坛，彻底失去中国市场的过程。

然而，正当这件事尘埃落定之时，最近在INS上，他们又因为拍摄的一期广告大片，再次引来网友围观吐槽。

D&G 新拍广告惹麻烦

引外国网友吐槽

这几天，D&G（Dolce&Gabbana）在Instagram上传了一系列在意大利卡普里岛拍摄的广告片。

俊男美女的模特，走在沙滩上，似乎想要以一种“误入者”的姿态，和当地文化风俗来个大碰撞。

比如穿着时尚的模特在街头，和这些普通人走在一起，合影留念。

以及画面里出现这种对比强烈的身材差异。

本来D&G还指望这次广告大片，带给观众一次全新的体验，结果没想到，换来的还是无法抹除掉的嘲讽。

因为每一张的评论底下，都是网友们的指责声音：

“这个女人太可怕了，太瘦了，她只剩下骨架。”

“请让她多吃一点”。

“想问D&G官方，为什么要拍这样的广告，你想说明什么，你看大家都在平静的度假，难道你不觉得打破了这种惬意吗？”

“这是一场自恋与歧视的拍摄过程。”

“很俗气的活动。”

“这是我见过最糟糕的一次D&G 宣传产品”

“希望你们赶快换广告公司拍摄吧”。

“关于杜嘉班纳，我真的对这次的表达方式觉得很失望，他们拍摄的模特以一种高高在上的方式嘲笑着他人，还自以为是高级脸，让我觉得很是不快，我觉得你们该改变一下自己的态度。”

而之所以引起网友反感和不满，主要问题还是在于广告中的模特和现场画面的不搭调。

画面中的模特画着精致的妆容，衣着靓丽的服饰，而与此对应之下，普通人则穿着普通的比基尼，一副素颜度假的样子。

这一幕像极了2017年4月，D&G在中国拍摄的一组市场宣传照。

模特身穿杜嘉班纳的时装，在北京的一些地标建筑（长城、天安门等）与普通市民合影，似乎想要营造一种“以游客身份体验当地生活”的气氛。

然而当时这组照片，也引起业内以及普通网友的不满。

同样的拍摄套路，D&G 还在香港和日本等地采用，但是对比下来，只有日本那一组取景地相对多元化，既有现代化的高楼大厦，又保留传统的日式街道。

日本拍摄地

而中国的拍摄地点出现的大多都是落后、破败的街景，也因此透露出西方世界对东方文化的一种刻板印象。

但矛盾的是，这种刻板印象被放大后，竟然成为一种象征东方文明的文化符号，还被频繁出现在时尚大牌的设计之中。

设计师凭空想象

无法引起共鸣

纽约时报的一名作者，就对不同文化在时尚设计中的应用，发表过自己的看法。

她指出，目前大多数的大牌设计，不去考虑文化差异的背景，反而想用简单的文化符号，附加在商品之中，似乎就达到所谓的文化相融了。尤其是设计师不了解这种文化符号的来历，就无法在商品中赋予它真正的含义。

说到这里，不免想起维密在中国市场的表现。

为了尽力贴合中国市场、迎合消费者，维密设计师“煞费苦心”。

以为在内衣中添加“龙”的元素符号，就是中国风。

当然有龙的地方，怎么少得了凤？

这种龙袍加身的戏码，成了场上不可或缺的重要元素。

而这些设计之所以让我们看起来觉得异常怪异，就是因为没有考虑每个文化符号背后的意义是什么。

这也是大多数品牌设计面临的问题，只懂得去用文化元素去进行表面的装饰，却不知道将文化注入品牌中、揉碎再重建其价值。

尤其是近年来，中国作为不可忽略的消费群体，占据大半部分奢侈品牌的销售额市场，吸引更多品牌想要融入我们的文化中来，可是这些品牌显然没怎么用心。

尤其是Gucci的审美，我已经不知道怎么评价了，先不说这搭配，就说这件设计的衣服，两条龙盘踞在胸口两侧，请问你是青龙帮的吗？

再看看这双靴子，这怕不是为了登基用的吧。

衣服上关于中国的元素全齐了，但问题是，这种设计真的是一种东方和西方文化的碰撞吗？

再看看今年一些大牌的猪年限定款，更是让人感到无力吐槽。

LV简单粗暴直接，弄一个猪猪钥匙扣的造型，就当是明年的限定款了，不过你确定这不是设计师用边角料做的吗？

Becca的猪年限定高光也没好到哪儿去，似乎擦在脸上，就是这条街最可爱的猪猪女孩了。

再来看M·A·C为明年的新春限定也是下足了功夫，还请了雎晓雯来拍摄Look.

除去模特不说，大量面积的使用红色和“福”字，堆积在一起只觉艳俗，并没有让人有消费的冲动。

而以上这些雷区，都是因为中国文化无法得到适当理解，造成失真的表现。

这种直接将代表中国文化的元素、镶嵌进去，不加修饰，就只能让大家对每年大牌的新年限定，产生了看好戏的心态。

正如帕森斯设计学院时装学院院长布拉克·卡克马克所说，“虽然越来越多的公司将自己重新定位为以价值为导向的企业，但大多数企业并没有足够深入了解其设计的历史和文化背景。

如何理解不同文化的背景和历史，再通过一种特定手法呈现给消费者，可能是接下来这些奢饰品牌需要好好考虑的问题。

不过，也有成功案例，大家可以洗洗眼了。

二十多年前，1993年，美版《VOGUE》就曾在上海和桂林拍过这样一组大片，非常地道的还原了九十年代中国的风情。

模特名叫Linda Evangelista，看看这种风格，绝对让你得到视觉上的满足。

模特和当地景色融为一体，似乎并不觉得多么突兀：

甚至很多时候，模特的存在似乎成为一种美式文化符号，以浑然天成的方式，融进中国的街头巷尾，这样的呈现，才更能打动人心。

你看，二十年前都能做到的事情，怎么现在却鲜少看到呢？

但愿下次再见这些奢侈大牌，能够努努力争点气，做点好玩有趣的东西。