全球最牛名媛家族揭秘，从名媛跟班逆袭成名媛之王！更改变了时尚产业（组图）

欧美圈狂刷存在感的卡戴珊家族，被冠以“现代名流里的美第奇家族”，跺跺脚社交网络都要抖三抖。

外媒指出卡戴珊家族改变了时尚产业。她们的发家史，简直能写成一本成功学著作，发放各商学院研究。

备注：美第奇家族是意大利佛罗伦萨著名家族 ，在欧洲文艺复兴中起到了非常关键的作用，米开朗琪罗为数代美第奇服务，该家族创立于1434年，1737年因为绝嗣而解体。

精英阶层是要问出处的

卡戴珊一家那些事儿，要追溯到核心人物金·卡戴珊（Kim Kardashian）的老爹罗伯特·卡戴珊（Robert Kardashian）——名震美国的大状。

他在轰动全球的“辛普森案”中加入被告方律师团并打赢了官司，名声大噪。

学法律出身的罗伯特·卡戴珊平时是富商模式，管理着家族企业，与美国橄榄球名人堂巨星O.J.辛普森是挚友，在辛普森案中临时激活律师证，双重精英身份为卡戴珊一家跻身上流社会提供保障。

会营销，危机也是翻盘踏脚石

但论身家，当时的金·卡戴珊只能给网红鼻祖上东区名媛帕里斯·希尔顿当跟班。

连帕里斯的塑料姐妹花都能嘲笑一句“她谁啊，帕里斯的女仆”？

随着罗伯特·卡戴珊2003年去世，卡戴珊一家眼看日渐式微，却在2007年生生打了一出漂亮的翻身仗。

2007年金·卡戴珊与前男友 Ray J 的不可描述视频曝光，金·卡戴珊步帕里斯的老路红了。

卡戴珊的妈Kris Jenner在此时爆发作为电视制作人高超的业务水平，借着讨论热度把真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》（Keeping Up With the Kardashians）炒得热火朝天，连带她另外4个女儿都获得了名媛战略捆绑营销。

Kris Jenner在卡戴珊家族扮演着军师角色。她嫁给罗伯特·卡戴珊之后就帮着打理家族企业，即便后来离婚了，依旧与前夫家族保持良好联系。

Kris Jenner与大状离婚后嫁给了美国奥运冠军十项全能运动员Bruce Jenner，生下的另外两个女儿肯豆Kendall Jenner和凯莉Kylie Jenner也都成了卡戴珊家族的核心成员。

值得一提的是，Bruce Jenner后来也和Kris Jenner离了婚，还变更了性别。

面对变性的前夫，Kris Jenner依旧能谈笑风生。

《与卡戴珊姐妹同行》如今已连载了15季，Kris Jenner功不可没，她对女儿们进行了资源整合，打造了一个名媛矩阵。

早鸟抢占平台高地，节节爬升

卡戴珊家族单独拎一个人出来都是战力爆表的KOL，Kim Kardashian自不必说，2010年某社交网络方兴未艾时她已经懂得抢占高地，2012年关注者就破了百万，如今甚至还破了亿。

同时，金·卡戴珊通过努力提升合作层次，2012年喜提自带话题度的美国嘻哈天王Kanye West并发展为婚姻对象，达成长期战略合作伙伴关系。

通过老公的引荐，金·卡戴珊接触到了更多的高端设计师资源，如Balmain的Olivier Rousteing，Givenchy的Riccardo Tisci。

2014年她和Kanye West结婚时已经有了高定Lanvin婚纱加身，在时尚杂志Vogue封面slay全场。

金·卡戴珊不忘提携同母异父的妹子，金小妹们也是青出于蓝，把个人品牌打得响当当，整个卡戴珊家族的社交网络关注者加起来超过5.36亿人。

据Ins市场营销部门Hopper HQ数据，金·卡戴珊一条Ins广告收费75万美元，Kylie Jenner的收费更是高达百万美金。

卡戴珊家族深谙抱团取暖之道，同心经营利益共同体。金·卡戴珊夫妇曾与霉霉泰勒斯威夫特在社交网络上有一战，肯豆坚定给同母异父的姐姐站队，不惜和昔日闺蜜霉霉撕破脸皮。

比团战，葬爱家族都要输掉一整个街区。

变现之道：啥都能卖

Fashion and Celebrity Culture作者Pamela Church-Gibson指出“她们啥都能卖”，“啥都能卖”是卡戴珊家族最核心的吸金秘诀。

有了影响力的加持，卡戴珊家族便有了一张财富通行证，再以财富堆积十几年如一日的光鲜，形成循环。

卡戴珊家的女人刷脸就能赚钱，Bark.com网站收集了2000名化妆师、造型师等专业领域从业者的意见，发现2018年英国最受欢迎的十大美妆造型中，卡戴珊家族占了两席——排榜首的Kylie Jenner的唇妆和排第三的卡戴珊的轮廓修容。

金·卡戴珊与 Sears百货公司合作推出了Kardashian Kollection美妆用品线。

Kylie Jenner的美妆品牌Kylie Cosmetics在不到3年的时间疯狂吸金9亿美元，把20岁的Kylie送进了福布斯。

任何场景都是卡戴珊家族赚钱的契机，例如，金·卡戴珊的两段婚姻婚礼独播权都卖给了E！。

名媛人设不倒，粉丝卖单模仿，无论是否正式合作，被卡戴珊家族带出场的品牌都经历了巨大增长，如快时尚Fashion Nova在2018年全美谷歌搜索最多的品牌。

Boohoo自打跟金大姐Kourtney合作出了联名款之后，2018年的最后4个月英国的销售额增长了三分之一至1.8亿英镑。

此外，卡戴珊家族无意中引进了一种新玩法，金·卡戴珊可能穿着高定出席巴黎时装周，粉丝马上能在快时尚品牌里找到一件平价替代。卡戴珊风格屹立不倒，广撒网投放粉丝群体，全经济层次覆盖，一个都不放过。

卡戴珊家族卖的是物品吗？不，她们卖的是无处不在的存在，堪比社交网络阵地里的托拉斯。

业界的忧虑

卡戴珊家族在社交网络的翻手为云覆手为雨也让一些业界人士产生忧虑。

“胸是胸，臀是臀，竟然还有柳腰”的曲线身材符合西方审美追求，但卡戴珊家族的曲线身材常人难以企及，青少年盲目模仿只会给她们的身心造成压力。

不能穿同一件衣服自拍两次，自拍就是要吸引很多点赞等网红带起的浮夸之风会对青少年心理健康产生消极影响。

牛津大学零售及电子商务专家Dr Jonathan Reynolds指出，PrettyLittleThing、Missguided、Boohoo、Nastygal、 Fashion Nova等网络直销的快时尚品牌迅速崛起，没有店租，没有大的库存压力，上新快，宣传靠网红。

但也因为压缩产品周期和价格导致粗制滥造，商品质量近乎一次性，连慈善商店都要丑拒；求快把流水线搬回本地，却为了削减成本恶意压低工人薪资。

谁能在时尚产业打破卡戴珊家族的垄断吗？“目前看不到”，研究过卡戴珊家族的McClain说，“唯一能颠覆她们的是下一代——她们自己的孩子。”