专访 | 堪培拉冠军球队濒临解散？是他力挽狂澜！他还打造了你熟悉的这些品牌

导言

当你来到堪培拉，

你会想要尝尝

堪培拉本地的牛奶Canberra Milk;

你会想要去看一场

澳洲冠军冰球队CBR Brave的比赛；

你会想要乘坐轻轨到DKSN

寻觅你家乡的美食；

当你Party, 嗨到深夜，醉的不省人事，

PKUP会把你和你的车都安全送回家。

日复一日，

这些品牌成了你在堪培拉

不可或缺的一部分。

然而，你可知道，

所有这些品牌，

都是经由Coordinate打造而成。

本期，CBRLife采访了Coordinate创始人兼执行经理Jamie Wilson, 请他谈谈堪培拉这些著名品牌和它们背后的故事。

01  创办Coordinate

Jamie Wilson在2005年创办了Coordinate, 那一年Jamie才20岁。如今，Coordinate已经发展成为45人的团队，他们融合多种媒体渠道，为各个品牌提供创意策划和品牌发展战略，在澳洲乃至国际上，帮企业打造品牌影响力。

Jamie说: “客户需要一个基点来配合市场营销，我们为他们制定战略，然后通过不同的媒体渠道来实现这一点。所以我给我的公司命名为Coordinate。我们配合并帮助客户，我们在复杂的市场环境中引领他们，我们协助来做营销方案。”

02  PKUP

PKUP是堪培拉本地的一家代驾服务公司，由Gonzalez兄弟一起创办。他们为醉酒不能开车的人们提供服务，把人和车同时安全地送回家。PKUP的起步阶段并不顺利，他们在品牌识别度方面遇到了困难。2017年底，PKUP的创始人之一Josh找了Jamie。

谈到这段往事，Jamie说：“PKUP刚刚起步的时候，他们急需一个品牌公司来帮他们做的更大更专业，帮他们定调，帮他们拓展市场和客户。我们看到了PKUP的发展潜力，所以我当时免费帮他们塑造了PKUP这个品牌。”

今天，在堪培拉的大街小巷，随处可见PKUP的logo和广告。2019年，PKUP的创始人Gonzalez兄弟还赢得了堪培拉年度Young Canberra Citizen的奖项。

03  CBR Brave

另一个鼓舞人心的故事，是关于CBR Brave冰球队，他们是2018年澳大利亚冰球联赛的冠军球队。但是你可曾知道，这支曾经名叫Canberra Knights的球队，曾在2013年濒临解体。

Jamie说：“大约6年前，那时候他们还叫Canberra Knights, 他们破产了。然后我们介入，创建了新的队伍，树立了CBR Brave这个品牌。” Coordinate介入以后，全面接手了CBR Brave的工作，包括球员招聘、品牌文化、赞助商、粉丝管理、市场营销和媒体渠道推广等。

04  DKSN

DKSN是Dickson地区的项目开发工程，耗资1.6亿澳币，由堪培拉最知名的两家建筑商Englobo和Doma Group承接。在堪培拉乘坐过轻轨的人，都会路过且目睹DKSN项目。Coordinate不仅命名了DKSN，还为它推出了独具特色的视频广告，闪烁的DKSN标识，生动活泼的绚丽图像，神秘的东方元素，现代感的设计，前卫的音乐旋律，让每个堪培拉人对DKSN充满期待。

在Dickson地区，以中餐为主的中国元素是这里的文化亮点。Coordinate采用了“Dickson Reborn” 的概念，突出了餐馆、咖啡和酒吧为主的中餐街主题，也描绘出了这里将是人们生活和工作的理想场所。

“我想呈现Dickson目前已有的东西，而不是还没有出现的那些新东西。Dickson是堪培拉的唐人街，它与整个堪培拉紧密联系在一起。堪培拉的轻轨，让Dickson地区成为了交通枢纽。” Jamie说。

05  Telstra Award

2019年，在Coordinate创办的第15年里，Jamie迎来了一个大惊喜。Coordinate获得了2019年度Telstra Australian Capital Territory Business的提名，并获得了Medium & Marketing Waves奖项。

Jamie说：“我们相信，通过我们跟更多品牌建立合作，以及大家对我们的信心，我们可以为社区带来更大的改变。” Jamie认为，夺得这个奖项对于他们来说是一个巨大的荣耀和惊喜。

Jamie说：“其实我没有想到我们会得奖，因为这个奖项聚集了全堪培拉最优秀的企业。我们获得了Medium & Marketing Waves奖项，这是一个很大的荣誉，我们得到了全堪培拉的认可。”

结语

Jamie把功劳归于全体员工的努力和信任。

谈到Coordinate发展计划，Jamie说：

“现阶段，我们还是堪培拉的本地品牌。

但这并不意味着

我们只是局限在堪培拉本地市场。

我们在全澳都有业务。

我们也在帮助客户拓展海外市场。

我们最近迎来了比利时的第一个客户。

这一切都令我振奋，

我们要为企业创造更加广泛的影响力。”