“吸金力”一流，澳大利亚体育产业未来“钱景”可期

这部由陈可辛执导、巩俐主演的电影是近年来少有的体育电影，光是看预告片就让人热血沸腾，也让人迅速回忆起1980年代的五连冠和2016年里约奥运的登顶。

便随着生活的富足，中国人对体育的关注度也在不断增加，即便在澳大利亚，也能感觉到这一潮流的涌动。元月20日，2020年度澳大利亚网球公开赛（Australian Open，后简称澳网）在墨尔本开赛，自从2014年李娜在澳网夺冠之后，越来越中国球迷开始关注澳网，有些人甚至利用春节假期来到现场观战。而澳网也成为世界上盈利状况最好的国际赛事之一。中澳进行的体育交流正在不断产生行业价值。

本期澳财聚焦节目就来探讨澳大利亚体育产业的“钱景”和投资的参与方式。

四大赛事全在墨尔本

澳大利亚人崇尚运动“全世界都知道”，自然环境给了所有澳大利亚人得天独厚的户外运动条件，橄榄球、网球、板球、马术、自行车、足球、游泳、冲浪、帆船、沙滩排球……似乎没有澳大利亚人不喜爱的运动项目。

2019年，澳大利亚体育产业超过121亿澳元，过去5年行业的年增长为5.5%。据统计，来自体育产业的生产力和志愿者服务带来的直接经济价值每年约为500亿澳元，可以占澳大利亚国内生产总值（GDP）的2-3%。

其中，以赛事举办为主的体育管理（Sports administrations）在体育产业中占比最高，达到44%，年产值高达60亿澳元。

墨尔本作为澳大利亚的“文体中心”，多次获得“世界终极体育城市”称号。每年都举办澳大利亚最重要的四大体育赛事，分别为：

• 澳洲网球公开赛（Australian Open）

• F1澳洲大奖赛（Australian Grand Prix）

• 春季赛马嘉年华（Spring Racing Carnival）

• 澳式橄榄球联盟总决赛（AFL Grand Final）

而这四大体育赛事，也为墨尔本乃至整个澳大利亚带来了巨大的商业利益。

澳网：商业盛宴

作为最先被举办的网球大满贯赛事，澳网每年1月的最后两周在墨尔本公园（Melbourne Park）举办。

2019年澳网整体营收超过了预计的3.75亿澳元，较2018的3.2亿澳元年上涨17%。今年预期这个数字将超过4亿澳元。并且已经成为除美网以外，全世界最赚钱的国际网球赛事。前往澳网现场的观众达796,435余万，年增长7%，这些观众的消费年增长6%。其中专门从其他国家前来的游客。

商业赞助是澳网的重要收入之一。2019年澳网的主赞助商起亚汽车，已与澳网合作长达19年，2019年的赞助金额为1700万美元。此外，劳力士赞助1000万美元，澳新银行（ANZ）赞助700万美元。中国企业近年来也加入到澳网赞助商行列，后文会具体分析。

随着澳网钱越赚越多，比赛奖金也水涨船高，2020年的总奖金高达7100万澳元。

在澳网举行的14天中，全球数十万游客涌入墨尔本，也带来了这个城市带来了巨大的商业价值。根据统计，2018年澳网期间，墨尔本共有513,882个酒店房间被预定，每位前来观看澳网的游客平均待在墨尔本5天半，每天至少花费181澳币。因此在比赛期间，游客带来的场外消费大约1.3亿澳元。

F1：亏本赚吆喝

去年7月，一级方程式赛车澳洲大奖赛主办方与维州政府续签了合同，该大赛将一直在墨尔本举行，直至2025年。此前，悉尼试图取代墨尔本，成为该赛事的澳大利亚主办城市。

然而F1的“掘金”能力远远比不上澳网，其举办比赛的成本远高于其收入，2019年赛事本身的亏损到5650万澳元。不过据统计，2019年共超过32.4万人参加了为期4天的F1澳洲大奖赛，CBD酒店的入住率也提高94%。此外，赛事还吸引了8000万全球观看直播的观众。

AFL：澳洲最大联赛

澳式橄榄球可能是澳大利亚最受欢迎的运动，也是普及率最高的运动之一。由于源于维多利亚州地区，因此在该州也尤受追捧。2017年，AFL的收入在全球职业运动组织中排名第20位，产值甚至高于中国的排球联赛。作为一个只有2400万人口的国家，联赛能办到这样的规模，产值已算很高。

截至2019年10月，AFL整个赛事的年总营收达到8.1亿澳元。在2015年，AFL将其6年的赛事转播售予7频道，Telstra和Foxtel，达到创纪录的25亿澳元。由于比赛的重要性，墨尔本所在的维多利亚州已将AFL决赛当天定为法定假日。

墨尔本赛马节：争奇斗艳的嘉年华

当在墨尔本各大商场的女装部开始出现大量花枝招展的帽子，就意味着赛马节就要来了。

墨尔本杯赛马节是世界历史最悠久的国际性赛马比赛，每年的11月第一个星期二（同样也成为了维州的法定假日），由维多利亚州赛马会（Racing Victoria）举办。如今已经演化成为期四天的墨尔本春季赛马嘉年华，每年在墨尔本的弗莱明顿（Flemington）赛马场都会有各类相关游园活动举行。

据统计，2018年的墨尔本赛马节为维多利亚州带来了创纪录的4.476亿澳元的总经济收益，自2014年以来增长了近20％。其中包括3130万澳元的住宿，2926万澳元的餐饮消费，以及6290万澳元的置装美容支出。2019年比赛的总奖金上升到800万澳元。

中国投资深入澳洲体育赛事

以上这些大赛，很多中国体育比赛爱好者都较为熟悉。澳大利亚联邦政府和各级州政府一直都希望通过体育赛事的输出，成为与中国交流的“桥梁”。

事实上，中澳的体育交流由来已久。曾经，澳大利亚是中国国家游泳队重要的集训地，很多中国知名游泳健将年年都来澳训练。据孙杨在澳大利亚的教练布莱恩透露，中国游泳协会的到来将为俱乐部带来400万到500万美元的收入。

但是，因为澳大利亚游泳运动员霍顿以及澳大利亚一些媒体就药检问题攻击孙杨，让中澳泳坛关系陷入冰点。不过这一小小“杂音”并不会影响中澳体育界的交流和澳大利亚体育产业对中国的输出。

据澳大利亚网协公布的数据显示，2019年，前往澳网现场观看比赛的中国游客人数较前一年增长了70%，而且媒体辐射到的球迷更是超过2亿，已和美国并列成为全球收看澳网人数第三的国家。

2014年，超过2000万中国观众观看李娜女单夺冠的比赛；2017年，中国超越日本成为亚太地区观看澳网比赛市场第一的国家，观赛人群超5900万，同比增长84%；2018年，中国澳网新闻受众数量居全球之首。

为了吸引中国球迷，澳网甚至为中国市场设计了新的徽标，并在微信中开发了一款小程序，提供比赛直播、赛事结果和新闻发布等功能。而澳网的微博账号粉丝年增长400%已达到130万人。对中国游客的“赛事＋旅游”的打包推广，挖掘力度也不断增强。

2018年，澳网的赞助商名单里开始出现了中国企业，百岁山、携程和爱奇艺都加入澳网合作伙。泸州老窖更是与澳网签订了五年的赞助商合约。自此，泸州老窖成为澳网史上最大的中国赞助商。据《澳大利亚人报》透露，泸州老窖每年赞助澳网的资金超过1000万澳元。中国品牌百岁山的赞助额则是840万美元。

今年，除了泸州老窖、百岁山，慕思（东莞品牌）也加入了澳网的赞助商行列。

尽管熟悉澳式橄榄球的人还比较少，但AFL仍非常看重中国市场。早在2017年，AFL就开始“试水”中国市场，历史首次将常规赛的正式比赛搬到海外——在上海举行。

到了2018年11月，澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）宣布，澳AFL从2019年至2021年，每年在上海举办一场常规积分赛。澳大利亚政府希望，一年一度的AFL中国赛，将逐渐成为一个更广泛意义上的文体和贸易交流的支柱，在两国各行业交流中发挥更加积极作用。

而在澳大利亚的赛马行业，也越来越多出现中国人的身影。根据澳大利亚广播公司（ABC）的报道，中国的投资已经深入到澳大利亚赛马产业链的各个环节。2019年，在由澳大利亚知名赛马拍卖行殷利殊（Inglis）举办的复活节周岁马拍卖会上，来自中国内地、香港以及澳门地区的买家购买了共21匹纯血马，均价近九万五千澳元，占总销售金额的四分之一。

体育产业投资价值增高

但需要全球布局

有机构评论，2014年到2019年是体育产业1.0阶段，2020到2025年是2.0阶段，有较长足的增长空间。

所谓“文体不分家”，在西方通常会把体育和娱乐归并为一个行业范畴中（即sport and recreation industry）。博满金资首席分析师魏睿昊指出，体育产业本质上是“很高级的娱乐消费的组成部分“。因此，投资体育产业和投资娱乐产业有一定的相似性。

这一行业较为特殊，消费特征也较为鲜明，有巨大的粉丝效应，同时也存在较大的波动情况。对于普通投资者而言，投资体育行业时，最好寻找头部相对更加稳定的资产。

如果投资职业体育，可能应该选择市场面最好，受众最广泛且历史表现优异的联赛之类。例如，最近美国几大私募决定组团投资北美职业体育联盟。北美职业体育联盟涵盖了全球排名最靠前的几大体育赛事，如美式橄榄球联盟（NFL）、美国篮球联盟（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）等。现金流和好的历史表现，对投资体育产业尤为重要。