CMC Markets | 强劲的广告收入能推高亚马逊股价吗?

撰稿人：CMC Markets Opto

2020年，亚马逊[AMZN]股价飙升，因为事实证明，对许多因新冠肺炎流行而困在家的大多数人来说，这家电子商务巨头的价值无可估量。然而，2021年1月，亚马逊的股价仅上涨了0.61%。亚马逊已于2月2日公布财报, 感兴趣的投资者可以了解其广告收入的真实情况。

去年9月2日，亚马逊股价攀升至3,552.25美元的盘中高点，最终收于3,531.45美元，创下了迄今为止的日内最佳交易记录。这标志着今年迄今的涨幅达到91.1%，较3月12日创下的52周低点上涨111%。

AMZN统计图表（TradingView）

然后，在接下来的7个日间交易期内，该股下跌逾12.1%，在9月14日收于3,102.97美元。虽然亚马逊的股价最终回升，在10月13日收于3,443.63美元，但此后，股价的常规下跌迅速抵消了大幅上涨。

亚马逊去年的股价表现超过了纳斯达克，亚马逊2020年上升了72.4%，纳斯达克仅上涨41.5%，但两者间的差距正在缩小。

亚马逊在QQQ ETF中的主导地位

10月29日，亚马逊发布了第三季度财报，每股收益为12.37美元，较美投研公司Zacks（Zacks Equity Research）的普遍预期高出69.4%，同比增长192.4%。

同时，亚马逊的净销售额为961亿美元，也超出了该美投研公司的普遍预期——929亿美元，同比增长37%。

 尽管收益良好，但是在发布财报后的两个交易时段，亚马逊股价下跌了6.4%，于11月2日收于3,004.48美元。尽管亚马逊股价有所反弹，于11月5日收于3,322美元，但仅比10月29日3,211.01美元的收盘价高出3.4%。

作为最热门科技股之一，亚马逊的表现是科技股ETF（如，Invesco QQQ Trust [QQQ]，Opto主题ETF筛选器追踪的ETF之一）的关键标志。与亚马逊类似，QQQ表现与纳斯达克走势相似，但在2020年的大部分时间，QQQ表现都超过了纳斯达克指数。QQQ去年上涨48.4%，而纳斯达克去年上涨41.5%。

亚马逊占有QQQ 8.8%的股份，与其他专注于研发和分销科技产品和服务的大型科技公司持平。Alphabet公司[GOOGL]就是这样的科技巨头之一，在最近公布的季度报告中，该公司有80.3%的收入来自广告。

展望未来，Zacks预计，亚马逊第四季度每股收益为7美元，净销售额为1,204亿美元，同比分别增长8.2%和37.6%。

亚马逊会领跑数字广告领域吗？

当你想到互联网广告商巨头时，脑海中浮现的通常是谷歌，但一位分析师认为，转变可能即将到来。

据Street Insider报道，Needham分析师Laura Martin认为：“不断增长的产品搜索份额吸引了更多的广告客户，提高了转化率，转化率又反过来吸引了更多的广告客户。”“我们预计，亚马逊的产品广告到产品购买的转化率是谷歌搜索的两倍，而且亚马逊的产品广告份额持续增长，将成为亚马逊2021年度关键基本盈利的驱动力。”

与此同时，据雅虎财经报道，Wordstream的数据显示，谷歌的转化率为4%，而AdBadger显示亚马逊的转换率为10%。此外，根据畅路销（ChannelAdvisor）最近的一项调查显示，53%的美国成年人开始就会去亚马逊搜索产品，而使用谷歌搜索产品的只有23%。

Martin补充道：“我们认为，亚马逊的转化率要高得多，是因为亚马逊的广告‘环境’更好。”“对许多消费者来说，打开亚马逊应用程序的出发点是想买东西。”

亚马逊投资者关系主管Dave Fildes表示，亚马逊的业务重点在于通过赞助广告、产品定位以及简化代理和营销人员的注册流程，让广告工具“更加容易上手”。

 “但我们也非常注重更智能地为消费者推介相关广告，让展示广告更便捷，以此提高亚马逊需求型平台的可用性。我们一直在这些领域深耕，”他在公司第三季度财报电话会议上如是指出。

此论述表明，亚马逊非常清楚其广告收入增长的潜力，这反过来可能使亚马逊进一步领先于其科技巨头竞争对手。无论如何，QQQ ETF可能是亚马逊股票获取多样化风险敞口的极佳方法，尤其是亚马逊的权重为8.8%，而谷歌总权重为6.3%。

亚马逊股价核心信息，雅虎财经，2021年2月1日

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