全球最好的国家排名出炉：德国居榜首，澳洲第10，中国31（图）

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在最新发布的“2021年度全球最佳国家形象排行榜”（2021 Anholt-Ipsos Nation Brands Index,NBI）中，德国已经连续第五年稳居榜首，加拿大位居第2，澳洲名列第10，中国排名31。

“全球最佳国家形象榜单”是基于对“国家品牌”或国家的“公众形象”进行新民意调查而得出的结果。该项调查在全球20个国家收集超过60000份在线问卷，被调查者在问卷中对60个国家的国家形象进行排名。

总体来看，今年的排名相比去年有很大的逆转，因为各国都通过重新启动因疫情而被封锁的经济和旅游业来修复声誉。

德国在整体 NBI 中保持最高排名

德国在国家品牌指数的 60 个国家中排名第一，这是第七次，也是连续第五年。德国是 2008 年、2014 年、2017 年、2018 年、2019 年、2020 年和 2021 年 NBI 国家中排名最高的国家。今年德国再次位列第一，现已追平美国连续七年成为 NBI 最高国家的记录。德国的声誉优势在于出口、移民和投资、治理和文化类别。全球受访者对购买德国产品、投资德国企业的吸引力、德国人民的就业能力、德国政府在消除贫困方面所做的工作以及在体育方面的出色表现特别乐观，使德国在 2021 年的所有五个类别中均名列前两名.

加拿大在治理、人员、移民和投资方面的最高分

自 2005 年以来，NBI 一直在对各国的声誉进行排名，加拿大虽然一直是前十名的竞争者，但近年来加拿大的排名一直在进步。

加拿大在今年的榜单中上升到第二的位置，得益于加拿大的影响力、热情好客和低犯罪率。紧随加拿大的是日本、意大利、英国、法国、瑞士。

过去几年，加拿大在 NBI 中一直排名第三，但今年上升了一位，从英国手中抢来第二名，英国排名已经由第二名下滑至第五位。

加拿大得分从 2020 年的 67.86 名上升至 2021 年的 70.64 分，与冠军德国的71.06分相比仅一步之遥。而且加拿大在治理、人口、移民和投资指数方面都位居第一，在出口、旅游和文化等方面也得分很高。

英法澳排名下降

去年排名第二的英国跌至第五；法国、瑞典和澳大利亚均下降一位。

尽管 2021 年的排名从第二位下降到第五位，但英国的声誉总体上仍然是积极的。它的体育和当代文化，以及强大的学历。相反，英国的相对声誉弱点在于人民和治理——尤其是在对其人民的热情好客和保护环境的看法上。

美国声誉慢慢恢复

美国的排名在2020年急剧下降，从第六位下降到第十位。不过2021年表现不错，重新回到了第八位，而五年前美国在这份名单上一直名列前茅的。

美国是 2020 年整体 NBI 下降最显着的国家之一，从 2019 年的第 6 位降至第 10 位。它的下降是由治理、旅游、移民和投资的急剧下降引发的。一年后，尽管这种流行病在美国仍然非常普遍，社会上存在广泛的政治分歧，并且对疫苗的犹豫不决，但美国在这些类别中的每一个类别的声誉都开始反弹和改善。

日本和意大利排名上升

日本和意大利是前 10 名中的两个国家，在 NBI 整体排名上有显着改善。日本自 2018 年以来首次进入前三名，并从 2020 年的第四名攀升至今年的第三名，对出口、旅游、文化和人民的看法都非常积极。意大利从第六位上升到第四位，对其文化、旅游和人民有强烈的看法。

访问的愿望增加

随着时间的推移，访问世界各国的整体强烈愿望——如果钱不是问题的话——已经增长。对 2015 年至 2020 年的 50 个国家品牌指数 (NBI) 国家和 2021 年的 60 个衡量国家进行的纵向分析表明，旅行欲望如何在 2015 年至 2016 年间下降，在 2016 年至 2018 年间增加，然后在 2018 年至 2020 年间再次下降。然而，到了 2021 年，参观的欲望水平已经上升到了最高点。

在国家品牌指数历史上，首次发布了完整的国家排名和分数列表，为新增 10 个国家/地区的潜在变化提供了足够的背景。

全球样本量已从每年 20,000 次采访扩大到每年 60,000 次采访。在每个小组国家内，这对应于从 1,000 次访谈增加到 3,000 次访谈的样本。

被测量的国家数量也有所增加，到 2021 年将有 60 个国家被测量，而前几年是 50 个。

即使有了这些改进，我们仍保持了与前几年的方法论一致性，以实现一致的趋势能力、比较评估的新机会和分析深度。

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