Netflix、Disney+引爆串流大战，各大平台势剑指亚洲？（组图）

廸士尼亚太区主席Luke Kang早前对日媒表示：“我们经已不断在每个区内的核心市场扩大我们的制作团队。”他补充，这些本地的制作团队将决定制作内容和方法，希望在未来18个月内于Disney+推出50部亚洲制作。

过去，美国串流平台一向主打美国大片，如Disney+的《星球大战》（Star War）和Marvel系列等，借此吸引世界各地大量的收费用户。这次针对亚洲市场的策略多少反映这些公司有意改变目前的市场经营方针，Kang认为亚洲的收视趋势反映了区内观众与美国语言和文化上的差异，这些观众想要更多与他们有关和熟悉的节目内容。

其实，Netflix更早于2015年起便开始加大对亚洲制作的投资，截至今年9月，平台拥有3,000万名亚太地区用户，同比增长近三成，成为公司近期客户群大幅增加的基础。而在今年头九个月，来自亚洲地区的收入占公司总收入的10%以上。

从Netflix最新的收视率数据中，多少可以解释这股美国主流串流平台“剑指亚洲”的新趋势。这个现时在全球45个国家制作节目的平台，于11月开始根据用户收看的数字发布全球和个别国家的“每周十大剧集和电影”。数据显示，过去半年美国市场的日本、韩国节目的收视很高，其中韩剧《爱的迫降》更长时间榜上有名。另外，许多韩国节目在亚洲地区如泰国也很受欢迎。

与欧洲观众相比，亚洲观众似乎更喜欢看在他们区内制作的内容。美国以外制作仅占英国和法国受欢迎节目的20%和31%，相反亚洲区没有美国制作能在日本、韩国或泰国市场能连续5周上榜。美剧《好医生》（The Good Doctor）虽在印尼曾经7周上榜，唯当地主流仍是来自韩国等地的亚洲制作。

《鱿鱼游戏》证亚洲制作吸引全球

除了数据上的反映外，近年亚洲的制作开始吸引世界各地的观众也是不争的事实。韩剧《鱿鱼游戏》上映后28天的观看时数经已超过16.5亿小时，成绩十分惊人。该剧在Netflix播出首周已成为韩国、越南和香港等八个亚洲市场收视率最高的影片。其后，该剧透过社交媒体和串流平台的观众推荐系统变得更广为人知，第二周便在美国和法国观众中名列前茅，第三周开始更推广至意大利、俄罗斯等全球90多个市场。

Netflix行政总裁兼内容总监Ted Sarandos表示：“所有在全球范围取得成功的内容都内对非常本地化，包括深具有韩国审美标准的《鱿鱼游戏》。这是个在韩国表现非常好，并在全球取得成功的节目，而这并非韩国特有的现象。”另一韩剧《地狱公使》于11月上映以来亦在世界各地吸引不少观众，只是未如《鱿鱼游戏》般大热。

凭借早早打入亚洲市场和《鱿鱼游戏》的空前成功，Netflix过去半年每季新增用户达440万，超过350万的预测目标，令总订阅人数达2.14亿。而公司第三季的总收入为75亿美元（约585亿港元），比去年同期增长 16%，其中亚太地区贡献了8.34亿美元（约65亿港元），同比增长31%。

该公司表示，希望围绕《鱿》剧打造更多周边产品，如游戏和消费产品。此外，鉴于第四季的强大新节目内容，该公司预测新季度将有850万新付费用户。

另一方面，部份亚洲广播公司、媒体制作企业眼见美国串流平台在区内的骄人成绩，也加紧与这些平台合作，希望从中分一杯羹。例如，日本TBS电视台10月首播的连续剧《日本沉没：希望之人》在每集结束后三小时于Netflix上播放。本月，TBS还开始通过该平台播放真人秀节目《未来日记》。该公司认为串流媒体的制作经费较日本大型商业电视台高出三至四倍，能吸引更多观众并加速日本摆脱传统电视观看的趋势，特别是年轻人群体。

TBS和Netflix之间的合作，不仅符合该电视频道成为全球戏剧和其他内容供应商的利益，还多少揭示了各国广播公司未来的成败，或取决于平衡与串流媒体服务的合作与竞争，从而在更庞大的全球市场占一席位。

廸士尼的隐忧

其实，今次廸士尼大力发展亚洲市场，不单是看到Netflix因《鱿鱼游戏》大获成功。Disney+则因新用户放缓这个令人忧虑的情况，故于明年将发展的重点，寄望于新的亚洲市场和内容，目标在2024 年将其订阅者数量增加一倍以上。

直至今年9月，该公司在全球有 1.18 亿用户。公司凭借大批忠实粉丝加上疫情下对居家娱乐的需求推动下，过去两年亦巩固了全球顶级串流媒体服务的地位。然而，华特迪士尼股价于11月11日大跌7%，创下近一年半以来最大跌幅。

投资者担心Disney+的用户增长缓慢。根据公司11月公布的季度业绩，7 月至 9 月的用户增长为210万，是平台推出以来的最低的一季。此外，投资者担心该串流平台经已充分开发其潜在的用户群。

华特迪士尼将问题归咎于印度市场的表现，指因应当地板球赛季延期而导致许多用户不再续约，还有部份原因是由于拍摄和制作延迟。首席财务官Christine McCarthy表示，撇除印度的业务，平台整体于过去两季也有接近400万用户的增幅。不过，这个成绩距离公司希望实现在2024年获得2.3亿至2.6亿的目标仍相差甚远。

对于迪士尼行政总裁来说，关键在于将平台扩展到新市场和新类型的节目内容。他在近期的财报发布会上表示，迪士尼打算到 2023 年将其流媒体业务从目前略多于 60 个市场扩大到 160 多个市场，重点放在韩国、台湾、香港等亚洲地区。

的确，各大美国串流平台深受《鱿鱼游戏》的成功吸引，想要加大发展亚洲市场，惟问题是这些平台日后能否复制Netflix 极具吸引力的国际制作模式则仍有待观察。