杭州亚运即将到来，不可忽视的隐形力量

2022年是体育大年。年初，有世界规模最大的综合性体育盛会——奥运会（冬季）。9月，有亚洲范围内最大的运动会——亚洲运动会。11月，还会举办全球影响力最大的单项体育大赛——足球世界杯。

连续三项顶级国际体育大赛，对体育迷来说，意味着罕见的狂欢。而冬奥会和亚运会都在中国境内举办，对中国体育的发展和国民自豪感的提振，则是巨大的推动。

在这届本土举办的冬奥会上，中国代表团以9金4银2铜的成绩收官，位列奖牌榜第三，无论是金牌数，还是奖牌数，抑或是奖牌榜排名，都创下了历史新高。

2月20日，北京冬奥会落下帷幕。2月21日，杭州亚运会进入200天倒计时，万众瞩目的杭州时间，正式到来。

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北京冬奥落幕，杭州亚运接棒

和奥运会一样，亚运会也是4年一届。中国境内曾两度举办亚运会，分别是1990年的北京和2010年的广州，其中北京亚运会是新中国第一次举办综合性国际体育大赛。而即将在今年9月召开的2022年杭州亚运会，则是亚运会第3次来到中国。

2022杭州亚运会，是第19届亚运会。伴随着人类社会的发展，包括奥运会、亚运会在内的国际体育大赛，也在不断变化。为了与年轻群体建立更紧密的联系，2020东京奥运会新增了滑板、冲浪、竞技攀岩等项目。而杭州亚运会，则在保持40个大项不变的前提下，增设电子竞技、霹雳舞两个竞赛项目。这是电子竞技和霹雳舞首次列入亚运会正式竞赛项目，其中电竞属“智力项目”，霹雳舞属“体育舞蹈”。

在过往的历届亚运会上，中国代表团都展现出亚洲顶级的水平。2018年，在印尼雅加达亚运会上，中国获得132金92银65铜共计289枚奖牌，连续第9次称霸亚运会金牌榜。经历了东京奥运会38金32银22铜、88枚奖牌的成功后，在杭州，中国代表团则志在连续第10次登顶。

不仅是竞赛成绩出色，中国也以强大的体育大赛组织举办而闻名世界。这些年，只要是在中国举办的体育盛会，全部获得国际好评。

2008年，时任国际奥委会主席罗格在评价北京夏奥会的组织举办工作时，使用了“无与伦比”一词。而14年后，在北京冬奥会闭幕式致辞上，现任国际奥委会主席巴赫再次使用了同样的评价。巴赫指出，“这是一届真正无与伦比的冬奥会。奥林匹克精神之所以如此闪耀，得益于中国人民搭建了出色且安全的奥运舞台。本届冬奥会奥运村独具匠心，场馆令人叹为观止，组织工作非凡卓越。志愿者们的友好善意，会永驻他心中。”

杭州获得亚运会举办权的年份，与北京获得冬奥会举办权一样，都是2015年。经历了6年多的筹办，杭州亚运会已经进入“冲刺阶段”。截至目前，57个竞赛场馆完工50个，剩余7个场馆预计在今年3月底前全部竣工，4月底前完成赛事功能验收。31个训练场馆目前也已有11个竣工。

除了组织筹办工作紧锣密鼓、尽在掌握之外，自2018年发布官方赞助计划以来，杭州亚运会的赞助工作也顺利推进，节节攀升。截至目前，杭州亚运会共签下82个品类、超过110家赞助企业。其中不乏中国太保等世界500强企业，以及娃哈哈等浙江民营企业代表。破历史纪录的赞助招商，将为杭州亚运会的顺利举办提供强有力的商业支持。

尽管还有接近200天时间，但北京冬奥会的成功举办，中国代表团最近2届奥运会上的成绩突破，以及截至目前组织筹办和赞助招商等方面的顺利进行，都让国人对杭州亚运会充满期待和信心。

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系统工程巨大，仍需确保万无一失

正如巴赫所说，奥运会、亚运会等大型体育盛会，本就是一个庞大的系统工程，牵一发而动全身。运动员在场上摘金夺银，观众在屏幕前欣赏高水平竞赛，离不开场馆、医疗、安保、餐饮、酒店、住宿、保险等各方面后勤保障严丝合缝的支持和保障。

对杭州亚运会来说，更需要做好保障工作。因为一方面，疫情尚未结束，与疫情相关的不确定性因素和风险依然存在；另外一方面，本届赛事共涉及杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州这6大赛区，赛事管理难度也居高不下。

除了赛事组织筹办工作的细致入微之外，要想真正做到万无一失，就需要将风险管理提到新的战略高度。

2020年，因为突如其来的新冠肺炎疫情，全球大量体育比赛延期或者取消，诸多赛事组织方损失惨重，但依旧有少数赛事却能有效抵御风风险、减少损失。因为他们提前做好了风险管理。这其中就包括温布尔登网球公开赛（简称温网）。由于从2003年开始主办方就为赛事持续购置了价值200万英镑的取消险，因而温网在2020年获得1.14亿英镑的保险赔偿。疫情之前，温网年收入约在2.5亿英镑上下。在疫情之下，赛事颗粒无收，此时，1.14亿英镑的保险赔付，就显得尤为珍贵了。

为了协助赛事进行风险管理，早在2020年11月，中国太保就正式成为杭州亚运会官方合作伙伴，为杭州亚运会提供一揽子保险保障和全方位风险管理服务。

牵手亚运会后，中国太保持续落实工作细节。为服务亚运会的筹备工作，专门成立亚运保险服务项目小组，由集团总裁任组长，整合集团及产、寿险子公司各条线骨干，共同为亚运进行保险保障服务。在协助杭州亚运组委会进行风险管理方面，中国太保产、寿险总公司和浙江分公司积极奔赴在各个场馆进行实地勘察，与组委会细致沟通，对赛事进行全面风险“体检”，力求提供完善的保险保障服务。

立足于大型赛事风险管理，中国太保实施亚运会全生命周期的风险管理服务，将体育保险与赛事安全进行捆绑，提供主动和专业的赛事安全管理，发展处体育保险+服务的新模式。

同时，通过派驻专家全程参与亚运会风险管理工作，在全国建立了多达41支体育赛事风勘服务团队，可在各类体育赛事中，主动输出全生命周期的风险管理服务。

根据中国太保提供的信息，截至目前，其已完成13个竞赛场馆、40余万平方米的实地风险勘测工作，出具11份专业风勘报告及87项风险管理意见，帮助组委会有效缓解赛事运营的痛点。

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陪伴，是长情的告白

在全球范围内，金融保险企业重金赞助体育，早已成为大势所趋。因为信誉是金融保险企业最重要的资产，而大型体育赛事历经数十年经久不衰，甚至历久弥新，对品牌亦是强有力的背书。

体育市场营销，是双向选择、双向奔赴，大型体育赛事与行业领导品牌互相吸引、携手共进。亚运会是亚洲最高级别的体育盛会，而中国太保则是头部保险品牌——根据Brand Finance“2022年全球品牌价值500强”排行榜，在所入选的全球保险品牌中，中国太保排名稳居第5，品牌能级持续提升，品牌核心指标均保持稳健增长态势。

所有合作都讲究志同道合、同舟共济，长期持续播种，才能收获累累硕果。体育市场营销更是如此，因为奥运会、亚运会都是四年一届，运动员养兵千日用兵一时，从来没有什么横空出世，有的只不过是厚积薄发。因此，对品牌来说，彼此陪伴，才是最长情的告白。

中国太保“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”等广告语，曾让很多人留下深刻印象。而在体育营销上，中国太保也称得上长期主义者。早在2018年，中国太保就成为了中国女排官方合作伙伴。自那之后，中国太保陪同中国女排南征北战，见证了一个个荣耀时刻，包括2019年中国女排夺得女排世界杯冠军。

成为杭州亚运会的官方合作伙伴之后，中国太保依托自身品牌影响力，持续宣传亚运会、推广亚运会，成为亚运文化的推广使者。例如，2020年10月，中国太保携手杭州亚运会组委会，在“相约女排·助梦亚运”的活动中，为被女排精神激励的普通老百姓搭建舞台帮助他们实现与中国女排队员近距离交流的愿望,从而让更多人感受女排精神，传承女排精神。同时，在杭州西湖湖滨步行街、城站火车站、湘湖景区一带都能看到中国太保亚运倒计时装置点。

为加大杭州亚运会传播力度，中国太保还在上海虹桥、浦东机场，广州机场和成都机场2300多个廊桥、门贴点位投放广告，露出亚运会品牌。

中国太保赞助亚运会、中国女排等体育资产，并非基于流量的短线操作，而是与体育资产携手并进，以社会责任为己任，更充分发挥自身资源禀赋和实力，为亚运盛事保驾护航，以实际行动支持体育事业发展和国民健康。

2022年2月25日上午8点20分，随着每节车身印有太平洋保险及杭州亚运会联合logo的G594高铁列车，从杭州东站徐徐驶出，“责任、智慧、温度”的“太保服务”护航亚运也加速启“杭”，全方位护航杭州亚运会办成一届体育亚运、城市亚运、品牌亚运。