杨幂流量女性到话题女王，与“爆剧”渐行渐远（组图）

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理想很丰满，现实很骨感。以表演起家成名的杨幂，曾把“成为好演员”视为座右铭，但大环境和个人选择又将她推到相反的方向，距离目标似乎渐行渐远。倒不是受“童星魔咒”影响，而是身上附着的诸多标签使她迷失了自我。

近年，大众关于杨幂的讨论呈现出两极化：影视作品差评居多，综艺输出金句却赢得路人缘。从扛剧女王到不再是影视剧的万能灵药，杨幂的演员招牌失效。自2017年现象级仙侠剧《三生三世十里桃花》后，新作品轮番登上大小银幕，可她再无爆款作。反而活跃在各类综艺，发挥话题女王的优势如鱼得水。表演道路遭遇“水逆”，或许不仅因为流量原罪那么简单。

01 做演员，花无百日红

4岁踏入影视圈，杨幂做了12年“表演个体户”，然后跟李少红创办的荣信达签约，主攻古装剧。《神雕侠侣》《王昭君》《聊斋志异》《红楼梦》《美人心计》……她几乎把武侠、历史、奇幻、宫斗等热门古装题材都演了一遍。或许杨幂自己都没想到，在扎堆拍摄的古装剧里能押对宝。《仙剑奇侠传三》令她崭露头角，《宫锁心玉》使她一炮而红。

两部剧改变了星途，也把彼时埋头干却看不到希望的杨幂拉出泥潭。与荣信达合约到期，她转投香港美亚娱乐麾下，当起拼命三娘，创下一年接11部戏、4个月拍5部戏的记录。她表示轧戏是为了让更多人看到，从而争取到拍电影的机会。用杨幂的话说，是“我还有梦想没实现，想做一个好演员的梦想还没实现。”

名气大涨帮杨幂拿到进军电影圈的资格证，而她却亲手断送似乎本可以更光明的前途。由于轧戏，杨幂临时被换、失去跟陈凯歌合作电影《搜索》的机会，甚至被传遭京圈“封杀”。上升期暴雷，阻断了进入主流圈的路径。她只好投靠港圈。在《春娇与志明》《消失的子弹》等多部港片里，搭档古天乐、谢霆锋、刘青云、甄子丹、杨千嬅等香港实力派影人。

跟优秀的人合作的愿望，算是实现了。但成为好演员，还任重道远。傍上京圈无望，杨幂自己编织人脉网、做起资源整合，在电影、剧集两条赛道同时发力。两年多她从电影的镶边配角变身一番女主，扛起《小时代》《分手大师》票房，口碑却不佳。剧集虽然高产，却没能复制《宫锁心玉》的收视神话。

直到在2014年掀起追剧狂潮的《古剑奇谭》的出现。这部令杨幂咖位飞升的仙侠剧，让她与欢瑞的缘分浮出水面。2011年，杨幂出资30万元参股欢瑞。2012年，杨幂成立个人工作室。次年3月，欢瑞宣布与杨幂以艺人工作室的形式签约。《古剑奇谭》就是双方正式联姻的首部作品。

流量元年序幕拉开，杨幂成了第一波吃到红利的人。她由小透明到一线女星的进阶轨迹，精准踩中了行业的两大风口：古偶剧题材优势和IP影视化。两者都具有天然庞大的受众基础，转化为杨幂的原始粉丝盘。在流量鼎盛时期，她主演的每部作品，都能窥见在粉丝经济作用下构建的“大IP+流量艺人+大制作=爆款”的畸形模式。

头戴扛剧女王桂冠，她的表演容错空间也随之变小，差评和黑评纷至沓来。实际上，早在《宫锁心玉》爆红时，她就经历了“全网黑”。起初，杨幂还会在微博发声反抗，并不时亮出要证明自己是一个有实力的演员的决心。

但个人力量难与舆论大山抗衡，她开始对外界评价脱敏，练就“百毒不侵”的体质。殊不知，自我意识过于强烈会逐渐封闭演员的表演触角，难激发出同理心去感受和塑造角色。每次与角色合体，都隔着一层厚重坚硬的外壳，无法打碎重塑。

如果说以前杨幂连轴转拍戏，是出于担心被洗牌出局。那么已跻身第一梯队，杨幂依旧甘当“劳模”，则因为被资本剥夺了安全感。出走欢瑞、自立门户，杨幂的明星效应无疑是嘉行的王牌，吸引各路资本玩家递来橄榄枝。2015年，嘉行借壳西安同大、以估值2500万登陆新三板，仅用了两年就创下估值暴涨200倍、飙升至50亿的资本神话。尚世影业、芒果影视、完美世界、迪士尼等业内头部玩家起到了重要推动作用。

当年10月，尚世影业以3亿人民币购入嘉行20%的股权，同时要求嘉行在2015-2017 年的净利润不低于0.75亿、1.05亿、1.47亿。若这三年累计净利润低于3.1亿元，尚世影业有权授让嘉行股份。这份对赌协议，“鞭策”着杨幂加速拍戏，唯有完成KPI才能保住公司商誉。三年间，她接连主演了《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》《谈判官》《扶摇》四部剧，加上带领“幂家军”卖力打拼，总算超额完成对赌承诺。

可高强度拍戏的弊端，再度暴露。《谈判官》《扶摇》无论在网络数据、收视率还是口碑，都远不如让杨幂攀上事业高峰的那些代表作。古偶剧、言情剧失手，加之这一时期上映的电影《我是证人》《逆时营救》和后来被寄予厚望的《宝贝儿》转型无效，她放下了用演技证明自己的执念、流露出“摆烂”心态。

继续回到熟悉赛道，演同质化角色以期保住地位——尽管《筑梦情缘》《暴风眼》《斛珠夫人》等剧作题材看似多变，但角色的“女强”内核千篇一律。消耗了作为演员的口碑，且演技原地踏步、表演差评汹涌袭来。吐槽重灾区，不止是杨幂模式化的演技，还有强行装嫩的少女状态。被问到是否仍在享受少女标签时，她说，演员心里一定有一块地方是长不大的，这块真空留白的地方，叫相信。少女永远在她心里有一块地方，是留给她相信角色用的。

表面上在聊表演信念感，实则忽略了年龄的硬件限制。34岁出演《斛珠夫人》，阅尽千帆的杨幂很难找回少女天真烂漫的感觉，多少有些违和。导致她表演困局的原因之一，正是专注自身形成的演员跟角色不相融的屏障。因此，她的表演痕迹愈发明显，让观众难入戏共情。

当演员停滞不前和所处行业环境发生改变，杨幂的“爆剧体质”失灵了。归根结底，她最为擅长的大女主、仙侠、悬浮职场剧等题材红利流逝，主演的又多为流水线生产的快消品、受到悬疑剧和正剧等黑马题材冲击瓜分市场。

以及演的一些作品补拍、拉长面世周期和部分剧作积压导致“空窗期”，角色同质化与戏路重复引发大众审美疲劳，和平台方数据脱水等内外因素，使其露出真容。如今回看，《三生三世十里桃花》竟成了杨幂目前在表演领域最后的“高光”时刻。

她的演员之路似乎走向平庸——一味吃老本，作品堆砌的围城困住了演技精进的步伐。网友说杨幂的演技巅峰是在十一年前的《宫》不无道理，该剧让她入围白玉兰奖最佳女演员，斩获“最具人气女演员”殊荣。可惜，灵性的表演昙花一现，日复一日为完成任务滋生的机械化表演疲态，成为杨幂的荧屏常态。

在她的观念里，阅历沉淀和保持单纯是好演技的两大支点。但这套方法论更像是万能公式，对没有真正扎根生活汲取养料的杨幂，不太奏效。从“狼性”变为“佛系”，她现在对表演的追求是顺其自然，随人生不同阶段来接戏，有合适的角色和戏，就去拍。而“合适”的标准，在她本人和旁人眼中，或许存在云泥之别，不免为舆论战埋下导火索。但，却是被狙时的挡箭牌。眼下适合杨幂的优质影视资源确实有限，首先大势所趋的真现实主义题材、主旋律正剧等新主流剧就将她拒之门外。以她现阶段的演技想要开辟表演新战场，难度不小。

  02 话题or演技，何以安身立命？

杨幂说自己是ENFP人格（竞选者型），这帮她发散出多重身份。除了演员本职，还当制片人、参加综艺、做投资人，副业增多分散了她的表演精力。

换句话说，即便表演成绩平平，她也有其他退路。只要掌握名利场生存法则，江湖上就永远有她的传说。凭借“黑红”站稳脚跟的杨幂，显然深谙制造话题来维持曝光度。相比演技不思进取，杨幂更注重锻炼“综合能力”。

成名不久，她就表露出挑战幕后的野心，准备走自制自演路线。2012年，杨幂首次试水影视剧制片人，以个人工作室名义参与出品偶像剧《中国女孩》，表示做制片人跟当演员的心情完全不同，要从宏观角度看问题，责任更重大。谁知该项目无疾而终。

制片人旅程开局不顺，没有浇灭杨幂的热情。2013年1月，她联手欢瑞制作都市爱情剧《微时代之恋》，一圆制片人梦。洞察到“影视制作+艺人经纪”巨大的掘金潜力，杨幂开始扩张嘉行剧的市占率——以主控版权剧或联合出品形式给影视作品打上嘉行烙印，同时解锁投资人的新身份，赚得盆满钵满。

这个在当时为完成对赌协议不得不采取的战略，不仅带来可观收入，还开启了“老带新”的选角模式，并为杨幂与平台之间搭建了合作桥梁，更让前者累积了议价权。但粉丝对嘉行大礼包式的自制剧相当反感，抵制偶像参演从线上蔓延到线下。原定杨幂主演的《曾少年》，就是被粉丝撕掉的“毒饼”。

除了因流量艺人出演带来的舆情风险，嘉行剧还面临投资回报率日渐下滑的问题。2017年，尚世影业退出、接盘侠完美世界入股，即便没有新的对赌压力，嘉行的资本神话还是走向了破碎。

凭借《三生三世十里桃花》经历短暂风光后，接连播出的多部剧效果未达预期，拖累了嘉行的商誉，估值大幅缩水。加之影视寒冬，杨幂主演、嘉行主控做剧这套组合拳，发挥的效应打折。于是转向做平台定制剧，嘉行参投并承制。

杨幂则是决定项目能否成型的关键一环——尽管作品成绩不如辉煌期，至少85流量花的根基牢固。在头部视频平台中，杨幂跟腾讯关系紧密，主演了《斛珠夫人》《爱的二八定律》并客串了《三生三世枕上书》。这三部剧的出品方名单里都有腾讯系企鹅影视、嘉行传媒，并由后者承制。

某种程度上，出演平台定制剧限制了杨幂戏路的更多可能性。因为平台买单看中的，是杨幂的古偶、言情安全牌。网传新剧《狐妖小红娘月红篇》、早已官宣却无下文的《娇藏》，亦为佐证。随着今年腾讯率先提出降本增效口号，就连做平台定制剧的路也不太好走了。是为生存留在舒适区，还是勇敢破局，取决于杨幂与平台的博弈。

充当话题制造机，是她混战娱乐圈的另一个武器。在杨幂的事业版图里，近年来表演权重减少，综艺权重增加。2019年常驻2档综艺，2020年常驻3档综艺，还不乏辗转各类综艺做飞行嘉宾。今年更是当上热门综艺《花儿与少年》的团长。比起容易被人忽略和遗忘在角落的倾听者，杨幂更愿意做表达者，以“意见领袖”姿态在综艺里输出金句狂刷存在感、吃女性与泛众红利提升路人缘。《亲爱的请放松》里，那句“你凭什么要别人了解你的辛苦，因为每个人都辛苦”，戳中社会人痛点。

《奇葩说》里，她的草船借箭、我才是人脉、极度的坦诚就是无坚不摧等言论，因散发人生哲理成为新的鸡汤文学。

《毛雪汪》里，她用吸引力法则阐述女生在恋爱中应先爱自己、拒绝内耗的观点，帮女性建构理想化的自己。

平日里象征独立女性的行事作风，为杨幂的人间清醒式女王金句赋予说服力，摆脱了女明星硬凹人设的嫌疑。杨幂玩转话题的厉害之处在于，被群嘲时，没有站在主流对立面，而是用自黑消解了外界攻击；又利用“真性情”慰藉大众的时代症候，令人对其改观。

好打抱不平的成长经历，能看出她从小身体里埋下了女权主义的种子。从这个角度而言，杨幂用影视剧造“女强”梦，不止让戏外女同胞代入，还满足了自己。由借助影视剧转为借助综艺来吃女性红利，某种程度上体现了杨幂的投机心态——跟随外界变化，适时切换不同赛道、以不同身份出现在公众视野，但收割红利却用同一套杀手锏。

今年是杨幂的本命年。红了十几年，作为流量时代的见证者和行业秩序改变的推动者，她正经历后流量时代的阵痛期。85花里第一个微博粉丝数破亿的人，她与同辈相比更庞大的受众盘，在行业里更有远见的眼光，和没有年龄焦虑的“心大”，都是优势。但演技短板，是杨幂事业再攀高峰的最大阻碍。毕竟自诩为演员，副业再好，主业才是安身立命之本。

存货里，出现在爱奇艺和江苏卫视2022年片单的《谢谢你医生》对深陷瓶颈的杨幂至关重要，能否跳出悬浮怪圈和表现出惊喜演技，使其扳回一局，有待观望。一路走来，杨幂选择用自己的方式在成长。取舍间，得失皆有。成为一颗耀眼明星，就该有与之匹配的价值。打江山难，守江山更难。回归纯粹的表演，多锤炼演技，才是杨幂续命的正道。

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