1.6亿澳元Powerball大奖背后，多少“韭菜”被反割？（组图）

10月27日，澳大利亚史无前例、奖金高达1.6个亿的Powerball（强力球）开奖。共有3注头奖，每注可分得5300万澳元的奖金。

10月27日Powerball结果

您的战绩如何？

事实上，从前几周奖金开始逐步累计之后，无数人都被这1.6个“小目标”所深深吸引，梦想着“一夜暴富”。据不完全统计，昨晚有超过一半的澳洲成年人都参与了其中。

而除了头奖以外，剩下1.17亿澳元的奖金，有600万人一起“瓜分”。

Powerball巨额奖金的本质其实是“赢者通吃”，真正能够中奖的比例微乎其微，绝大多数人都只是“陪跑”，为这个巨大的奖池奉献了自己的一份力量。

我们不妨“反其道而行之”，看一看在Powerball的狂热背后，彩票公司能从中赚走多少钱。

Powerball背后，是一家上市公司The Lottery Corporation（ASX：TLC）。而这家今年5月才上市的公司却运营着全澳各类彩票业务，它的前身恐怕大家更熟悉，正是占据澳大利亚博彩业市场半壁江山的Tabcorp公司。

在今年6月1日，Tabcorp正式完成分拆两家公司，剥离旗下乐透（lotteries）彩票和基诺(Keno)博彩业务，并成立了新公司TLC进行运营。

在2022财年，该公司就一共卖出了超过6.6亿张彩票，累积发放奖金49亿澳币，创造了超过320个新的百万富翁。

而Powerball正是旗下乐透彩票业务中最受欢迎的一种，同时也是营收占比最高的产品，达到了39%，可谓是公司的“赚钱游戏”。

Powerball到底赚了多少钱？

图/the Lott

让半数澳大利亚人参与其中的Powerball是如何通过巧妙运作为公司抓取利率？这就与其收入和支出组成息息相关。

收入组成

其实Powerball收入组成特别简单，就是卖彩票（彩票认购总额）。换句话说，卖的越多、赚的就越多。而Powerball最大的卖点、最吸引人的地方，就是其诱人的巨额奖金。

从数据来看，澳洲彩票历史上共有9次抽奖的奖金超过了1亿澳元，其中8次是由Powerball彩票提供的，可以说Powerball的奖金比其他彩票产品都高。能有如此巨额的奖金，正是源于其背后的设置机制。

可以看到，Powerball是一个累积的奖金池，每周四开奖时最低的奖金池是300万，如果无头奖中签，那奖金就会自动累计到下一周。

从今年到现在，Powerball开出的头奖奖金累计已经超过了4.54亿澳元，而最近一次超高额的头奖就诞生在今年2月——在经过4期累积后，最终开出了1.26亿。

随着一次次巨额头奖的诞生，Powerball也吸引了民众的关注，继而促进彩票销售数量进一步地提升。

奖金那么高，Powerball一年的收入到底有多少？

根据公司2022财年财报的数据，TCL彩票业务营收创下新高至32.5亿澳元，其中Powerball营收占到12.68亿澳元，远超其他彩票产品。

这里的彩票营收数据，为所收到的彩票认购总额减去每一期正式开奖时的应付奖金。简单来说，就是扣除奖金后，Powerball的纯收入。

开支组成

除了奖金之外，Powerball的开支主要包括了政府税收、佣金和服务费、以及人工、广告、技术开支等在内的整体运营成本。

虽然单一的Powerball成本并没有在TLC财报当中具体披露，但从公司整体业务角度统一来看的话，政府税收支出的占比是最大的，占到了总营收的近六成，而佣金和服务费用约占营收的15%。

TLC彩票业务的总支出，在2022财年一共是达到了26.5亿澳元。由于Powerball占了TLC营收总额的39%，我们假设彩票项目的成本根据营收进行均摊，按这一比例计算，2022财年Powerball的支出就大约在10.35亿左右。

利润

总得来看，营收减去成本，一个财年之中，Powerball的收益大约能达到2.34亿澳元，利润率在18.4%左右。

相比之下，剥离了TCL的Tabcorp公司，其运营利润率（EBITDA Margin）从16%下降至6.81%，可见彩票业务的利润率相交于其他业务要更高。

“暗箱操作” 攫取更多利润

事实上，为了提高利润，Powerball还一直在偷偷进行“暗箱操作”——通过改变游戏规则，降低头奖赢家的机率，从而不断累积奖金池，吸引更多人购买，进一步增加自己的营收。

最近一次Powerball规则的变化，就在2018年。在此之前，想中头奖的投注者原本只需从40个数字中选出6个数字，而如今必须从35个数字中选出7个数字。

虽然看上去变化不大，但赢得头奖难度却增加了几乎一倍。从统计学角度来看，之前中头奖的概率是7677万分之一，而目前已经达到了1.345亿分之一。

这是什么概念呢？一个人一生中被闪电劈中的概率是122万分之一。而现在中得头奖的概率基本等于一个人连续两次被闪电劈中的概率。

可以说，设置巨额头奖的彩票，实际上是精准的统计学加上满满的营销套路。通过微乎其微的中奖几率来累积奖金，吸引民众投注，为公司提供源源不断的收入。

许多人坚持购买彩票，认为那样有机会实现“财富自由”。每年澳大利亚人在乐透上要花掉19亿澳元。但事实上，无论在全球哪个国家，想要靠购买彩票获得财富自由的几率，都约等于零。

然而，超大头奖在事实上推动了彩票的销售，尤其是靠这一博彩游戏，赢得了登上主流媒体的免费宣传机会。

从这个意义上，彩票公司也会确保头奖不断积累和增长，直到达到具有新闻价值的金额，与此同时，也让“彩民”赢得头奖的几率变得更加渺茫。