M&M's巧克力品牌角色惹议 宣传活动喊卡（图）

1941年「诞生」的M&M's巧克力有着不同颜色的糖壳外衣，公司向来借此来传达多元化的讯息。

母公司为玛氏公司（Mars Inc.）的M&M's去年9月推出新色「紫色M&M's」，也就是LGBTQ（同性恋、双性恋、跨性别、酷儿）群体的代表色，并在新闻稿中表示，新增的颜色是「接受和包容」象徵。

M&M's今年1月再接再厉推出特别款包装，内仅装有绿色、咖啡色和紫色这3种「角色」设定为女性的M&M's，所得款项将提供给清一色女性的音乐和商业投资。

然而，美国福斯新闻频道（Fox News）当家主播卡尔森（Tucker Carlson）炮轰这项讯息，本月稍早嘲讽说「觉醒M&M's回归了」（woke M&M's have returned）。

woke（觉醒）是当今保守派文化战争中最流行的字。共和党人士从非裔社群借用这个字，但意思原本是形容「意识到种族不公的人」，保守派却将wokism（觉醒主义）形容为「心灵病毒」、是「不宽容和道德说教的意识形态」，甚至是「残忍危险的教派」。

卡尔森2022年1月就曾批评角色定为女性的「绿M&M's」从高跟鞋改穿平底鞋后，顿时「没有那么性感」。

卡尔森说：「M&M's非要把每一个卡通角色都弄得毫无吸引力、男女不分才会善罢甘休。」

M&M's今天宣布宣传活动暂停时并没有提到卡尔森，它们在社群网站推特（Twitter）发文说，它们没想到对角色做微调会「闹遍整个网路」。

M&M's说：「但我们如今明白，就连糖果穿什么鞋子都能分化社会，这是M&M's最不乐见的，因为我们致力于凝聚群众。」M&M's补充说，公司已网罗曾演出「伴娘我最大」（Bridesmaids）的喜剧明星玛雅鲁道夫（Maya Rudolph）担任发言人。