李湘前夫李厚霖成“老赖”！262万不付了？（组图）

婚礼上的一句“Yes，I Do”是新郎新娘互换钻戒的开始。因此而得名的钻戒品牌“I Do”也颇受新人喜爱，但其创始人如今却上演了“No，我不付”。

李厚霖是李湘前夫

近日，据中国执行信息公开网信息显示，因被执行人履行情况全部未履行，“I Do”钻戒品牌创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人。

相关案件文书显示，被告北京恒信凯特经贸有限责任公司应给付原告仲利国际融资租赁有限公司全部未付租金262万余元（已抵扣保证金）及违约金；被告李厚霖、恒信正隆经贸有限责任公司对上述金钱给付义务承担连带偿付责任。

李厚霖曾在金矿工作

一手创立“I Do”

据《环球人物》报道，李厚霖一“出道”便是个狠人。开启钻石生意之前，他曾是华能集团的一个金矿负责人。在公司内部的一次分享会上，他提及自己刚入职时的经历，一语惊人：为了给公司节省费用，“夏天出差我就背一个凉席，席地而睡”。

1999年，赚了钱的李厚霖“下海”创业，在北京王府井东方广场开了一家恒信钻石专卖店。

虽然生意越做越大，但彼时的李厚霖，被人津津乐道的却是他和娱乐圈女星的种种“绯闻”。2004年，李厚霖与主持人李湘在相识一月后高调订婚，赚足人们的眼球，不过这段婚姻只维系了一年时间。

婚礼上，李湘头戴钻石皇冠和产自南非的3克拉稀有粉钻，为做钻石生意的李厚霖做足了排场。婚后，李湘每次出席公众场合，都会戴恒信钻石。这种“带货”模式，一直持续到两人婚姻破裂。

2006年，李厚霖敏锐嗅到商机：中国76%以上的人购买钻石是为了结婚，且每年都有1000万对新人走向婚姻殿堂。于是，“I Do”品牌应运而生。

钻石界从来不缺乏营销，“I Do”亦是如此。品牌创立十多年来，“I Do”尝试过娱乐营销、情感营销、艺术营销等各种娱乐营销模式，不管是影视剧，还是明星婚礼，都曾出现“I Do”的身影。

随着“I Do”的知名度越来越高，2016年，李厚霖在一次公开演讲中称，据第三方市场调研数据，“I Do”已经成为“90后”们最喜爱的中国钻戒品牌。

今年年初“I Do”钻戒母公司被申请破产

此前被曝裁员欠薪

今年年初，“I Do”钻戒母公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）新增破产审查案件，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。

据每日经济新闻报道，在2022年初，更是有多名声称是“I Do”品牌的前员工在微博、小红书、知乎等社交媒体上爆料称，遭遇了变相裁员以及长达数月的欠薪，据爆料内容描述，品牌总公司及东北、华南等多个直营大区的员工在经过长达半年的讨薪后，仍然没有获得满意的结果。

一位“I Do”品牌前管理层人士曾透露，总部及大区被欠薪的员工最保守估计在三四百人，一线门店员工数量更是无法估计。据悉，“I Do”中国市场分为华北、东北、华东、华南、西北、西南和上海等7个大区，这些大区为品牌直营公司，分管各个区域市场的品牌活动和加盟商。“I Do”西北大区直营公司于2022年4月大规模裁员后不久解散，上海大区解散的时间是在2022年8至9月间，而东北大区则是在10月底。

据中国新闻网报道，今年2月，光大证券关于恒信玺利的风险提示性公告也提到，根据资料，恒信玺利2022年度存在大量员工离职情形。截至2022年12月末，公司拥有员工数量241人，较2021年12月末减少85.69%。且恒信玺利自2022年初以来，因拖欠员工工资收到多份劳动仲裁执行文书。

与此同时，“I Do”的门店数也明显减少。上述公告显示，2022年，恒信玺利销售门店减少205家，合计减少销售门店数量占公司2021年末门店数量比重约28.67%。财报显示，2021年末其门店数量为715家。

经营压力增加下，恒信玺利业绩也出现大幅下滑。2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。

曾获知名机构多轮加持

冲刺IPO近十次未果

曾经，“I Do”品牌被称为珠宝品牌跨界营销的鼻祖。

不论是深度植入电影情节、邀请明星夫妇做代言人，还是“明星＋电商”的宣发模式，都收到了立竿见影的营销效果。但在这种重营销的“烧钱”模式背后，对资本的倚赖也显而易见。

从成立伊始，恒信玺利就是资本的宠儿，天使轮就拿到了中信证券的投资，后续更是连续获得了来自国内知名机构的多轮融资。

据每日经济新闻报道，恒信玺利成立多年来获得了来自超过10家机构投资者的融资，其中不乏红杉中国这样的头部VC，足见机构对这家公司的青睐。

公开资料显示，从2011年开始，恒信玺利就向资本市场发起了冲击，当年两度递交IPO申请，但都未能如愿。在此之后，创始人李厚霖将方向转为借壳上市，但2015年4月上市公司宝光股份宣布因未能与恒信玺利有关方案达成一致，借壳重组案由此终止，IPO计划再次落空。

2015年7月，恒信玺利正式挂牌新三板。除了控股股东、母公司恒信正隆和创始人李厚霖，机构投资者天津红杉和中路资本（上海中路）也在列。

接下来的2017年、2018年和2019年，恒信玺利又连续多次递交IPO申请，同时多次更换了辅导券商、注册地址、会计事务所等，均无疾而终。

缘何跌落谷底？

到底是什么原因导致曾经的资本宠儿跌落谷底？

据每日经济新闻报道，有VC人士指出，巨额烧钱搞营销的模式不可持续，这一点已经在近年来的新消费品牌上体现得很充分。“营销烧钱驱动带来的销量与市场份额从某种程度上来说就是饮鸩止渴，没有产品创新能力等长线的内增长力，支撑不下去是迟早的事情，放在钻石珠宝行业也一样。”

艾媒咨询首席分析师张毅表示，从数据上来看，传统婚戒品牌普遍面临着业绩下滑的压力，而造成这一压力的原因是多方面的。

首先，疫情爆发后的几年由于大量婚礼不能如期在现场进行，对于相关行业例如婚戒等的影响非常巨大。

其次，婚介行业的主要用户群体也在发生变化，而这些“Z世代”用户对于产品本身以外的场景等综合和增值服务会看得更重，因此传统婚戒企业也应该改变和升级，对婚戒产品本身的结合以及周边提出一个整体的、升级的解决方案。“面临这样的历史新机遇，婚戒行业有可能会形成一波小洗牌。对于企业而言既是机会，同时也是巨大的挑战。”