印尼纸巾巨头深耕中国30年，击败维达、洁柔，背后财富堪比李嘉诚（组图）

清风居然不是国货？

作为家喻户晓的纸巾品牌，清风并非国货，而是印尼的，其母公司金红叶纸业隶属于印尼最大集团之一的金光集团

根据权威媒体《快消品》发布的“2022中期线下日用品——餐巾纸”榜单，清风击败心相印、维达、洁柔等品牌，在中国市场登顶榜首。

01 纸巾市场空白，清风迅速占领

清风所在的金光集团是由华人黄奕聪一手创办的，这位传奇人物在商业圈非常出名，曾一度比肩李嘉诚。

上个世纪20年代，黄奕聪出生于福建泉州，9岁便背井离乡前往印尼。15岁时便辍学做起了生意，从最基础的油条、糖果、面包入手，黄奕聪人如其名，非常有生意头脑，很快就拥有了属于自己的杂货店和工厂。

他坚信好的生意必须是大家所需要的，于是他把赚到的钱全部用来拓展基础业务，包括棕榈油、椰子干以及造纸。凭借印尼这块宝地，黄奕聪金光集团发展迈入了“快车道”，还曾一度被《福布斯》评为了印尼第一大财团。

好景不长，随着印尼市场的逐渐饱和，金光集团的发展陷入了停滞，黄奕聪决定转战海外。作为华人，他第一个想到的就是中国，据他估计，中国市场的规模起码是印尼市场的6倍，于是在1992年派出了两个儿子前往北京考察。

考察后他们发现纸巾尚未在中国普及开来，市场是一片空白。即使是卫生纸，质量也非常低劣，做工粗糙，有些甚至还有化学染料。面对这种情况，黄奕聪认为要想赢得中国消费者的心，必须要改善使用体验，清风也随之诞生。

凭借过硬的质量，清风如同“清风”般吹遍中国大地。仅仅过了4年，清风在中国市场的销售额已经占到了金光集团的近半数营收，成了其最赚钱的业务，甚至还带动了整个印尼的造纸业发展。

02 抓住中国市场，身家上涨百亿

清风在中国的大获成功让金光集团体会到了中国市场的广阔。金光集团很快就拓展了在华的其他业务，旗下的“魔法士干脆面”、“华丰三鲜伊面”等食品在国内曾风靡一时。上海知名的外滩中心、“浦西第一高楼”金光中心也是他们的杰作。

依靠清风等产业在国内的迅速发展，黄奕聪的身家随之暴涨，达到690亿，成为印尼第二大富豪。黄奕聪的经历把“抓住中国市场，等于抓住未来”这句话体现地淋漓尽致。

许多国外品牌也深知这一点，进口男性科技“博力威”成功落地，但在日本国内一直不温不火。直至2021年进入我国市场后，以近300%的速度实现爆炸式增长。凭借“提振精力、根源养护”等概念，“博力威”相关品类仅一年时间内在国内电商平台占据近七成的市场份额，用户画像显示，70%左右的用户是36-55岁的中年精英男士。

基于我国3亿中龄男士群体，业内人士认为，这类“他健康”市场规模远期将达千亿。来自浙江的王先生表示，“精力改善”“干劲满满”比传统的效果明显得多。博力威背后品牌也表示，中国市场至关重要，未来会更加重视。

03 功成名就，仍不忘报国

功成名就的华人黄奕聪，也不忘回报祖国。

1998年，黄奕聪向中国高校捐出了200万美金，这在当时可是笔巨款。非典期间，黄奕聪非常慷慨地捐出了1000万支援祖国。奥运会期间，更是捐款一个亿来支援相关场馆的建设。

20多年以来，累计捐赠已经超过11亿元。

他还告诫子女：“根在中国，在外漂泊，不能做个没有根的游子。”他的子女深受他的影响，2020年疫情期间，他的儿子黄志源是第一个响应侨联号召的华人，捐赠了1亿元和35万元消毒湿巾，用于驰援湖北等地。

此外，由于造纸业需要砍伐一定的树木，为了减少对环境的破坏，他们在中国进行大量种植人工林，以便循环利用树木资源。据统计，他们植树造林的面积已达500万亩。

每一次国家有需要，黄奕聪都是毫不吝啬的。他深知没有中国，就没有他；没有中国市场，就没有他的今天。