再施“缓兵之计”！TikTok封禁出现转机，给特朗普留出处理时间...（组图）

距离TikTok“不卖就禁”，仅剩38天！

01

TikTok在美国还剩38天自救

今年4月，美国国会通过了针对TikTok的“不卖就禁”法案，并由总统拜登签署成法。

12月6日，美国联邦上诉法院的一纸裁定，宣告了TikTok在美国的未来进入了一个紧急倒计时。

这个判决维持了拜登政府今年4月签署的法令。TikTok禁令以“国家安全”为由，要求TikTok母公司字节跳动必须在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在美资产，否则TikTok将在全美范围被禁止使用。

2025年1月19日，成为了TikTok在美国生死存亡的关键日期，要么卖掉，要么下架。而这一天，也是拜登总统任期的最后一天，新任总统特朗普的就职日期是2025年1月20日。这意味着，即便特朗普在总统竞选期间曾对TikTok示好，但未上任前他也无能为力。

判决消息发出不久，TikTok便表示将向美国联邦最高法院提起上诉。TikTok CEO周受资在一封内部备忘录中也表示，TikTok将寻求临时禁制令，以阻止法律的实施。根据美国法律，临时禁制令的目的是，在案件审理期间暂停法律的执行，以保护当事方的权利。

与此同时，美国司法制度规定，当事人有一次上诉的权利，TikTok可上诉到联邦最高法院，努力为自己多争取一些时间。

12月9日，TikTok向美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院提交紧急动议，请求法院颁布临时禁制令，暂缓强制出售法律在2025年1月19日生效，直到上诉得到美国最高法院审理。

TikTok在法庭文件中警告称：如果2025年1月19日TikTok在美国被禁，美国小型企业和社交媒体创作者将在第一个月内损失13亿美元的收入。

TikTok发言人Michael Hughes表示，如果不阻止TikTok禁令，2025年1月19日后，将有超1.7亿美国人无法在TikTok发声，超700万个美国账户无法继续使用TikTok开展业务。

此外，根据公开资料显示，美国联邦最高法院每年会接收到大约7000到1万份诉状，但通常只有少数案件会被受理，更别说，该法院审理案件的速度非常慢，TikTok的案件是否会在2025年1月19日之前被审理还是未知数。

不过，跨境知道获悉，TikTok及TikTok母公司字节跳动聘请了美国当选总统特朗普此前总统任期内的白宫资深律师，准备就美国TikTok法案向美国最高法院提出上诉。

过去6年里，TikTok在美国走上了一条快速扩张的道路，无论在用户规模上还是商业变现上。TikTok Shop在今年黑五期间甚至交出了一份超级亮眼的电商成绩单：销量翻了3倍，总销售额突破1亿美元！

美国对TikTok和字节跳动而言是巨大的市场，而这也恰恰是其被美国历届政府盯上的原因之一。

美国的禁令还不是TikTok面临的唯一挑战。早在今年夏天，加拿大就已宣布关闭其在温哥华的TikTok办公室，并表示要进一步调查该平台的安全性问题。

如果TikTok未能成功应对美国的禁令，这无疑会加剧其它国家对其进行封杀的可能性。毕竟，美国作为全球互联网的领头羊，其监管和政策走向常常会对其它国家产生直接影响。

如今，TikTok再次站在了悬崖边，周受资和字节跳动不得不展开自救行动，而这次只剩38天了。

02

TikTok再度攻向欧洲市场

此前，在美国禁令威胁的高压下，TikTok采取了一种积极且冒险的策略：集中所有资源，死守美国市场。今年初，字节跳动宣布TikTok美国电商业务的年度目标为175亿美元，这意味着要在现有基础上扩展10倍。为了实现这一目标，TikTok还暂停了欧洲市场的电商扩展计划，全力深耕美国市场。

但是现在，情况有变了。假如美国方面持续施压，TikTok或许会选择在欧洲市场寻求转机。

此前TikTok Newsroom消息称，TikTok Shop即将登陆西班牙与爱尔兰，并计划扩展至德国、法国、意大利等国。这是继今年9月、2023年暂缓之后，TikTok第三次重新尝试拓展欧洲市场。

截至目前，TikTok西班牙站点已正式上线，并开放平台入驻申请。

事实上，欧洲市场历来是各大跨境电商平台的热门角逐之地。

根据Statista数据显示，2024年欧洲B2C电商营业额预计将实现稳健增长，增幅达8%，有望高于2022年与2023年。

另外，《欧洲100强跨境市场》报告也显示，欧洲的跨境电商市场正处于蓬勃发展的阶段，预计至2024年底，其市场规模将激增至3260亿欧元，其中电商平台占据了69%的份额，即2250亿欧元。

但是，欧洲对于TikTok来说也是一个难啃的市场，这里内容和数据的合规要求和税收更高，国际关系也更紧张。

此前欧盟还对TikTok展开过调查，怀疑其是否违反了欧洲的隐私保护规定。英国也在密切关注事态的发展，并考虑是否采取类似的行动。

然而，眼看着众多国内电商平台已深入欧洲市场布局，其中速卖通、Temu及SHEIN成功跻身欧洲十大电商平台，市场竞争力正持续增强。

竞争对手们在欧洲市场频频发力，TikTok Shop当然也不会再置身事外了。如今，TikTok Shop加快进军欧洲市场，便是最好的证明。

▪ 最后的话

TikTok在美禁令悬而未决，其发展轨迹或许真的来到了一个重要转折点。但对TikTok来说，达摩克里斯剑尚未真正落下，美国市场要争，欧洲市场也要争。至于最终结果如何，咱们拭目以待吧。