热议!！中国春节消费降级，澳洲牛肉龙虾滞销！塔州樱桃却凭直播疯狂爆单，一小时狂卖千盒...（组图）
中国春节销量不佳！
澳洲牛肉滞销、龙虾遇冷
塔州樱桃却用直播带货
走红中国市场！
01
澳中贸易解禁，但生意好做了吗？
近日，澳洲出口商迎来澳中贸易解禁后的首个春节，各行业的市场表现引发广泛关注！
据SBS中文报道称，J&T牛肉出口商的华商Jackie Ding表示，订单量比去年增加了约5个货柜，主要以安格斯牛肉和和牛为主，增长幅度在15%左右。
不过，他观察到，尽管春节前通常是销售旺季，但今年订单增长的速度却显得相对缓慢。
他分析称，这可能与中国国内餐饮消费逐渐下沉有关，而澳洲牛肉因为定位于高品质和高价格，竞争力有所削弱。
数据显示，2023年1月至10月，澳洲牛肉对中国的出口总值约为20亿澳元，而2024年同期已下降至17.65亿澳元，同比减少12%。
蒙纳士大学经济学教授史鹤凌表示：“中国的消费市场与2020年之前完全不同，现在的出口情况很难像以前那样乐观。从2022年开始，中国家庭的收入就在逐渐减少，消费总量下降，消费质量也在下降。”
“与此同时，中国大力推广预制菜，这进一步削弱了中高端食材的需求。这种消费降级的大趋势导致对像澳洲牛肉这样高端产品的市场需求大幅下降。”
Jackie也坦言，澳洲肉品在中国市场已经难以盈利。
他指出：“阿根廷、巴西等国家销往中国的肉类，有时价格甚至比中国本地牛肉还低。”
他的公司因此彻底停止了草饲牛肉的出口。
自2024年12月底中国解除对澳洲龙虾的进口禁令以来，市场需求在初期表现强劲。
据华人出口商Oscar Zheng介绍，截至2025年1月6日，已有超过50万公斤澳洲龙虾运往中国。
首批龙虾供不应求，价格高峰时达到每公斤130澳元。
然而，随着市场逐渐饱和，价格在不到四周内迅速下滑至110澳元。
Oscar表示：“从目前的情况看，中国的进口量其实低于预期。我们原以为两国关系改善会刺激更大的需求，但市场已经不再是以前那个样子。”
他还提到，部分龙虾甚至在中国市场出现滞销。
他解释道：“以前我们这个行业几乎不需要考虑销售问题，龙虾总是供不应求。但现在，分销商拿到货后，发现很难找到好的销售渠道，导致很多货积压在手里。”
为了应对市场变化，高端食材的销售范围开始向三线城市延伸。
Oscar表示：“总体需求下降后，我们不得不将市场拓展到像哈尔滨、西安，甚至是以前从未考虑过的三线城市。”
经济学教授史鹤凌进一步分析指出：“现在澳洲出口商不能再一味地将目光聚焦在中国市场上。一方面，澳洲产品面临激烈的价格竞争；另一方面，市场进入的难度也越来越大。中国市场的总量在减少，消费的升级趋势停滞甚至出现逆转。出口商需要更加多元化的市场策略。”
维州海鲜协会CEO Matt Wassnig则表达了对未来的信心：“我们期待市场恢复稳定，再创佳绩。”
Jackie也表示：“虽然目前有很多挑战，但我们对中国市场还是长期看好的。”
Oscar总结道：“中国的人口基数摆在那里，意味着生意永远有得做。”
澳中贸易解禁后的首个春节让人们看到了新机遇的同时，也暴露了许多新的挑战。
出口商们需要在这个重要的市场中找到新的平衡点，而春节之后的市场冷静期或许将为这一切提供更多的答案...
然而，令人意外的是，在龙虾和牛肉等传统澳洲出口产品销量低迷的情况下，一颗小小的塔斯马尼亚樱桃却在中国市场掀起了销售热潮。
02
塔州樱桃火爆抖音，卖向全中国！
据ABC报道称，在抖音平台上，澳大利亚塔斯马尼亚的樱桃正以一种全新的方式走向中国市场——通过直播售卖！
这种形式让人想起了早期的电视购物，而如今，卖货的TikTok博主们正以更加热情和互动的方式吸引着成千上万的中国买家。
买家可以通过TikTok直播与卖家实时沟通，随时提问并得到即时答复。这种高互动性让人感觉既新奇又贴心。
“我合作的TikTok博主，短短一小时就能卖出超过1000盒樱桃，”来自中国的进口商Jack Wang说道。
他还补充道，大部分博主都承诺将最新鲜的樱桃直接从塔州果园送到买家手中。
Jack Wang表示：“十年前，我们主要在超市售卖樱桃。现在，TikTok成了年轻人更喜欢的平台。”
他强调：“这真的很方便，大家根本不用出门购物了。”
Jack Wang目前正在塔斯马尼亚的Huon Valley工作，亲自监督樱桃的采摘和包装。
他表示，确保樱桃从塔州果园快速运到中国大陆是成功的关键。
“我们在中国有非常高效的快递公司，”他说，“通常48小时内包裹就能送达。”
位于Huon Valley的Lucaston Park果园是这场TikTok樱桃热潮的幕后主角之一。
果园主Matt Griggs说：“这些平台非常高效。我亲眼见过他们在直播中卖货的场景，真的很吸引人，能迅速提升塔州樱桃的知名度。”
TikTok直播带货正在成为Lucaston Park果园销售的重要渠道之一。
Griggs先生骄傲地表示：“我们的樱桃可以在24小时内从塔斯马尼亚送到广州，然后通过快递在12小时内到达中国任何地方。这太不可思议了！”
对中国消费者来说，塔斯马尼亚的大颗、深红色樱桃因其顶级的口感和鲜度而备受欢迎。
虽然Jack Wang没有透露TikTok博主们购买塔州樱桃的具体价格，但他强调：“这价格绝对对得起品质，没有其他樱桃能和塔州的比。”
“塔斯马尼亚樱桃是世界上最好吃的！”他说道。
03
结语
今年的春节，澳洲出口商们过得有点五味杂陈。牛肉订单增长却不如预期，龙虾从火爆到滞销仅用不到一个月，让不少人直呼“市场难做”。不过，就在大家感慨高端食材市场遇冷的时候，塔州樱桃却靠着TikTok直播杀出一条血路，火遍中国。
一小时卖出上千盒，24小时送到中国消费者手里，樱桃可谓是开年水果界的顶流！看来，今年的春节，牛肉、龙虾“稳住”，樱桃已经赢麻了！
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