以新春之名，看时尚行业如何诠释中国“龙文化”

对时尚行业来说，农历新年是绕不开的“文化命题大考”。龙作为中国传统文化的重要象征，寄托了人们对美好生活的期望。奢侈品品牌纷纷推出“龙年限定”系列，为消费者带来琳琅满目的新品。

新京报贝壳财经记者观察到，与过去几年以“贴标签”的方法推出一些“换汤不换药”的生肖限定产品不同，今年各个品牌对生肖元素的运用更加注重创新和个性化。有的品牌以具体、生动的形象展现龙的威严，有的品牌邀请艺术家进行专属创作，还有品牌结合自身标志性元素，精心打造“龙”主题大型艺术装置，成为商圈打卡点。

吉祥物化身瑞兽，路易威登“巨龙”装置现身太古里

图/新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄

春节前夕，新京报贝壳财经记者走访了三里屯太古里商圈，发现一条“巨龙”在北区矗立。据悉，这是奢侈品品牌路易威登推出的以“龙”为主题的艺术装置，先后在上海、北京和成都的街头展出。记者注意到，这条灵动飘逸的“龙”盘踞在店外一隅，与快闪店内陈列的新品隔空相望。装置整体以品牌标志性的黄色棋盘格纹理点缀，经典的“Monogram”图案成为“画龙点睛”之笔。暮色降临之时，装置化身龙灯，吸引不少人拍照“打卡”。

图/路易威登官网截图

同时，路易威登推出了2024龙年新春限定系列。品牌吉祥物Vivienne化身瑞兽“神龙”，霸气中透露出萌趣。银色挂坠上，Vivienne的形象更加立体，不仅有精细雕琢的龙角，还有鳞片等细节装饰。

巨型人仔逛“新意游园会”，乐高套装再现齐聚一堂场景

图/新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄

在太古里南区，巨型乐高人仔逛起了“新意游园会”。新京报贝壳财经记者注意到，今年春节，乐高“放大”了“春节祥龙纳福”“春节乐满楼”两个经典积木套装，打造沉浸式新春互动体验。记者随着人群穿过充满仪式感的新春牌坊，看到乐高人仔正在“进行”热闹非凡的舞龙舞狮表演，洋溢着喜庆与欢乐氛围。在“新意照相馆”区域，人们在这里拿起手机、相机，定格福气满满的瞬间；到了“大吉许愿亭”，则可以参与乐高龙年刮刮乐活动，把福气带回家。

图/资料图片

走进乐高店内，应景的“新春五福”积木套装正在发售。工作人员告诉新京报贝壳财经记者，该套装还原了中国神话中的祥瑞象征，适合孩子们在玩乐中学习传统文化。此外，“春节乐满楼”套装再现了全家人齐聚一堂欢度春节的场景，展现出浓厚的喜庆气氛。“节庆台历”套装则让龙舟载上充满年味儿的装饰，拨动数字滑块，即可“辞旧迎新”。

时尚品牌携手艺术家，新年单品“暗藏玄机”

春节将至，除了诠释生肖形象，越来越多的品牌开始通过与艺术家联名、深度挖掘中国传统文化内涵，与消费者创造共鸣。

图/Acne Studios官网截图

新京报贝壳财经记者注意到，设计师品牌Acne Studios在今年携手华裔艺术家张联，共同演绎别具年味的新春限定系列。据介绍，张联将自己创作的“龙”形象呈现于Acne Studios的诸多单品上，为其增添俏皮色彩的同时，传递出对龙年的美好期盼。紧身上衣、T恤和衬衫都绣上了“龙”形图案。Platt手袋则以红色细节点缀银色皮革，渲染愉悦的新春氛围。

图/资料图片

护肤品牌蔚蓝之美（WEI）与景德镇中国陶瓷博物馆合作，携手非遗传承人孙立新，在“明王朝御容精华水工艺美术家限定款”，的瓶身上，留下腾龙飞凤的图案。

图/罗意威线上精品店截图

去年凭借“单色釉”系列受到中国消费者喜爱的的西班牙品牌罗意威，似乎看到了深层次融合中国传统文化带来的红利，今年从传统玉文化入手，推出了“玉系列”。该系列以品牌经典包款为基础，通过改良，将包身变为玉璧状，色彩灵感源自六件玉雕作品，分别命名为碧玉青、缟玉红、春玉绿、糖玉黄、深卡其和翡翠紫。每款手袋都附有特别内袋，内藏一枚同色系幸运玉石，寓意好运连连。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 柳宝庆

封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄