2023全年AR/VR市场：Q4 AR出货首次单季度超过VR

2023中国AR/VR头显出货72.5万台，同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。

2月29号消息，IDC公布了2023全年中国AR/VR市场出货量情况，其中在第四季度AR出货首次单季度超过VR。

根据IDC公布的数据，2023中国AR/VR头显出货72.5万台，同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高，其中在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。

具体来看，2023年中国VR市场出货46.3万台，其中一体式VR出货35.7万台，分体式VR出货10.6万台，以Pico为首的中国VR厂商开始大幅降本增效，削减广告营销投入费用、降低平台补贴力度、打卡返现等促销活动力度减弱。爱奇艺梦想绽放在2023年遭遇资金链断裂情况，也未如期推出其新款XR头显。Sony Playstation VR2在2023年强势回归但出货仅在一季度，后期持续消化一季度库存。Top 4厂商在2023年均未推出亮眼新品，主力系列仍为Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos等旧产品。

2023年中国AR市场出货26.1万台，其中分体式AR出货23万台，一体式AR出货3.1万台。分体式AR眼镜中，各家主打智能投屏场景的产品线如XREAL Air 2/2 pro，Rayneo Air 1S/Air/Air plus, Rokid Air/Max竞争较为激烈。