《与凤行》照亮了21年的“金鹰严选”

三月的剧圈，《与凤行》没有对手。

从3月18日登录湖南卫视和芒果TV，就创下2024年卫视平均收视率日冠，卫视剧集首播日平均收视率冠军、2024湖南卫视首播日平均收视率第一、2024湖南卫视首播日收视率峰值第一等连串记录。

3月21日晚，已经开播4天的《与凤行》收视仍在拔高。

数据不仅证明剧已出圈，也让播出的金鹰独播剧场成了热门话题。

当各种网络剧场争锋时，这个21岁的电视剧场鼻祖并未老套，反而是从《与凤行》的预热时期就陆续用《楚乔传》叠加玩出了交织感，照亮了一出老友情，也投射出了21年的“金鹰严选”。

凤凰与金鹰的老友记

《与凤行》首播就打破了2024湖南卫视首播平均收视率、首播日收视率峰值纪录，在芒果TV也直接斩获站内热度和点击第一。

《与凤行》在收视图的弧线像骁勇的碧苍王的凤翼展翅，数据坐标上画出了对角线。

已经开播四天，收视率仍在抬升，金鹰独播剧场的索福瑞全国网收视率也突破了0.9%，这个剧场的表现和沈璃的气场无缝契合。

戏里的灵界碧苍王因为彪悍闻名，金鹰独播剧场也又一次让外界见识了电视剧场鼻祖的强悍。

作为金鹰独播剧场21周年的重磅之作，《与凤行》收视一骑绝尘的背后，也让观众再次领略这个老牌剧场的稳健和前卫。

2003年2月，湖南卫视在荧屏开辟金鹰独播剧场，开启了国内荧屏最早的独播概念。

转眼21年，电视剧圈的更迭早已沧海桑田，但这个剧场却依然坚挺。

选择《与凤行》作为剧场21周年的重磅剧，金鹰和凤凰有冥冥之中的神似——金鹰振翅、凤凰涅槃，都为高飞。

外界只看到口碑和收视齐飙， 但《与凤行》的走俏还有芒果电视剧人的又一次攻略全面更新作为背后支撑：

【IP叠加造势】

在《与凤行》定档后，湖南卫视就把《楚乔传》在晚间开始联播。将赵丽颖和林更新的两次搭档之作绑定，楚乔和宇文玥的故事让人记忆潮涌，也让沈璃和行止的故事有了前戏。

在开播当日，湖南卫视和芒果TV在“迎凤归芒”的活动中开启了一场“迎凤礼”，从《江河日上》、《五福临门》、《大侦探》、《你好星期六》、《全员加速中》、《我想和你唱》等双平台IP全面联动，在社交平台为《与凤行》造势。

同时，辛芷蕾、黄杨钿甜、林允、姚安娜等28位参与芒果剧综的艺人纷纷隔空为《与凤行》打call。

共计十万席位的云包场、多个芒系IP资源联合，让《与凤行》的开播排面拉满。

【线上、线下拉通闭环】

湖南卫视为《与凤行》开启了花式宣传，湖南广电大楼几乎被“凤”承包，早已成为长沙旅游打卡地的大楼无处不在的“凤”元素让剧集元素落地。

芒果TV则在线上则开启了“大屏专供弹幕”、“官方玩梗”、“芒果诚意整活”的系列活动，引发剧迷爆笑跨屏互动，剧情启幕前，各种笑点先行。同时，芒果TV在新媒体端口发布赵丽颖、林更新等主演经典作品限免等系列活动，为剧集凝聚人气。

【秘制宣传片定格时光】

从预热开始，《与凤行》的“芒果味”宣传片也开始迅速突围。熟悉的芒果频道声，从赵丽颖出道时一路飘荡至今，仿佛才看楚乔和宇文玥转圈圈，如今转身就变成了沈璃和行止，时光匆匆溜走，又仿佛从未流逝。

临近开播之际，湖南卫视还打造特别企划“超前畅享夜”，重磅首发《与凤行》16分钟独家先导片，带动线上数据冲至预热期峰值。

这一系列操作都为《与凤行》的开播就爆埋下伏笔，而湖南卫视金鹰独播剧场和芒果TV悄悄完成了所有布排，打破了传统的排播模式。

有情怀，也有创新，这就是《与凤行》开播后，氛围感迅速拉满的原因之一。

因为林更新、徐海乔、黄澄澄、邱心志、王梓薇等演员悉数参演，《与凤行》被认为是串联起了《楚乔传》、《新还珠格格》、《花千骨》和《知否知否应是绿肥红瘦》，成了赵丽颖的成长记录。

这些剧，都是芒果播出的，《与凤行》更像是赵丽颖和芒果的老友记。

观众悉数赵丽颖的成长过程中，也有金鹰独播剧场的21年变化。湖南卫视与琼瑶曾经深入合作，2010年重新打造《新还珠格格》，这就有了赵丽颖版的晴格格。

古偶仙侠的巅峰时期，赵丽颖主演的《花千骨》成为这个赛道的经典之作。

古装大女主叱咤荧屏时，《楚乔传》的横空出世成为领跑者，古装深宅女子的《知否知否应是绿肥红瘦》也曾重新定义了古装女性题材作品的呈现方式。

这不只是一个女演员的变化，也是剧圈更迭的痕迹，而赵丽颖在金鹰独播剧场完成了一次次蜕变。

这不是一场偶然发生，也映射出了金鹰独播剧场在开播21年来从未停滞，一直都站在了剧圈的最前端，用“金鹰严选”的方式不断自我涅槃。

不被定义的“金鹰严选”

21年，对于电视剧场来说，是内容更迭、传播方式变迁的漫长岁月，能够坚持下来的剧场，金鹰独播剧场也是当下卫视荧屏的独一份。

在时间推进里，许多效仿登场的同类剧场要么无声告别，要么最终不敌网络等冲击最终黯然成了备播场。

《与凤行》的高光下，也让外界看到金鹰独播剧场依然肩负着剧圈爆款制造机的责任。

从近三年播出的剧集来看，青春题材《以家人之名》、《二十不惑》都是口碑和收视双赢之作。

《小敏家》、《去有风的地方》、《装腔启示录》悄然治愈了无数都市人的彷徨和焦灼，刘亦菲、周迅、李现等一众演员也因此创下事业的新节点。

正剧赛道里，《天下长河》和《巡回检察组》跨越了古装剧和现代剧的分水岭，让这些作品都成了热播剧。

在《与凤行》开播前，金鹰独播剧场播出的《问苍茫》也被认为是剧圈的一个奇作，将一代伟人青年时期上下求索的故事搬入荧屏，新鲜的叙事角度让正剧故事被年轻观众接纳。

以年轻家庭型观众作为受众群，金鹰独播剧场用21年来都持续抓稳了年轻观众的喜好，但选剧方式却并不设限，无论是青春故事、家庭剧、正剧，都能找到契合点引爆剧圈话题。

被观众誉为“第一国民剧场”，频繁制造爆款的背后，金鹰独播剧场的“金鹰严选”的标准则耐人咂味，剧集种类不设限，却只看品质和叙事角度、节奏，可盐可甜的模式却拿捏了年轻家庭型受众的观剧诉求，这才是21年时间变迁，剧场的内容却始终领跑原因。

说起金鹰独播剧场，总会被扣上80、90后时代记忆的标签，总有几部剧是从这里亮相。

时光荏苒，爆款仍然还在持续产出，就是因为“金鹰严选”的理念不断都让芒果剧人领先于剧圈，审美前瞻已有预判。

在金鹰独播剧场21周年时，《与凤行》又一次引爆剧圈，但并不是意外，从剧情质量、演员阵容到排播方式，每一步都走在剧圈的模式之前，已是意料之中。

从剧场变成大IP的涅槃

《与凤行》引爆剧圈，让人看到了“金鹰严选”的力量。

2024年，金鹰独播剧场的选剧方式仍然是题材上不再设限，开年的《问苍茫》大气磅礴，紧接着的《欢乐家长群》回归现实家庭亲子路线，戏骨云集的《江河日上》回到现实题材，每部上档剧都是风格迥异，但是品质都很扎实，依然换来不俗的口碑回报。

当各种网络平台的剧场不断细分垂类，作为剧场的鼻祖，金鹰独播剧场呈现仍然坚持好剧才是唯一标准。

在金鹰独播剧场的整体剧单种也可以找出一些脉络，当代民生现实类剧集的占比超过50%，亲近生活的共振感无疑是俘获年轻型家庭受众的利器，可以让剧集更容易引起同理心，从而出圈。

当张嘉益和陈好主演的《欢乐家长群》让代际教育方式引起讨论之后，金鹰独播剧场在2024年还有聚焦新时代下家重组家庭与情感关系重构的《好运家》、展露大时代变迁下小家庭悲欢纠葛的《小巷人家》以及探讨都市亲密关系建构的《180天重启计划》等剧备播。

关于家庭内外的细腻情感笔触，金鹰独播剧场持续还在深耕。

情感题材里的走心路线则有《你比星光美丽》、《私藏浪漫》等剧集已经在剧单之中，浪漫基础上的真实质感。这些穿插犹如家庭题材中的甜品时刻。

同时，金鹰独播剧场的自制主流剧集成为每年剧单种的“硬菜”，《江河日上》之后，《日光之城》和《灿烂的风和海》以及《群星闪耀时》都已经进入备播。

在《与凤行》之后，这些备播的片单依然展露了“金鹰严选”对于题材仍然不设限，但是契合生活的真实质感，在主流路线上坚持发声，仍然在不断夯实“第一国民剧场”的审美前瞻。

让电视剧去掉垂类切分，让好剧凝聚，让好剧播出，也让好剧走向观众。

或许很多人的观剧习惯已有改变，但对于好剧的喜好从未变。因此，更迭之中的金鹰独播剧场能屹立21年仍能持续产出爆款的原因。

电视剧的制片人们都说：要爆剧，上金鹰。

这句话至今仍是许多剧作人的诉求，可见业内对于这个剧场的认同，哪怕没有被选上，能够在看片后拿到评定意见都甘之如饴，这就是“金鹰严选”精准把关后的意义。

如今的“金鹰严选”不仅是选片购片，还有自产自制，将严选提前进入拍摄前期，进一步把控了出品质量。这一步，在视频平台的自制模式之前就已经启动，而且这几年的自制题材纷纷出圈，开辟的行业模式也已被业内效仿。金鹰独播剧场走过21年，还在引领着行业不断尝试尝鲜。

21岁的金鹰独播剧场已是业内鼻祖，但却依然青春，还在不断地展翅起飞，这才是这个剧场笑傲时光的隐藏魅力，让剧场本身成为大IP，也成为了行业的标杆。

发布于：湖南