人民日报评论：钻石恒久远？这一定情信物为何卖不动了

又是一年520。还记得前些年，这一天，朋友圈总能刷到不少求婚、领证的动态，闪耀的钻戒几乎是标配。然而近两年，曾被视为婚恋市场硬通货的钻戒，似乎正渐渐被祛魅。

是什么时候开始，钻石镶嵌在戒指上，成为了爱的象征？抛却滤镜、去除光环，从化学属性看，钻石由碳元素构成，是目前世界上已知的最硬的自然物质。从经济学角度看，稀缺性是故事的开始。作为形成于十几亿年前的矿物，天然钻石自然是稀缺的。这种稀缺性进一步由垄断商把持、调控，成为钻石行业维持高价的手段。

钻石戒指。图源：网络

钻石并非唯一的宝石，拥趸最多的为什么是它？这离不开商业营销的持续发力。“A Diamond Is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传），这句诞生于几十年前的广告语，至今家喻户晓，足见其渗透度。钻石稀有、坚硬、纯净、闪耀，无不与人们对爱情心属一人、忠贞不渝、情比金坚的希冀对应，钻石的脆性同样与爱情相契，成为绝佳的营销点。几十年来，一波波商家大打爱情牌，将钻戒植入影视作品的经典爱情桥段，挑选当红明星代言，不断将钻戒与浪漫爱情捆绑，让“结婚就要戴钻戒”成为人们的固有认知。对爱情一心一意的向往，天然地阻绝了二手市场的发展。更妙的是，商家还提出“两个月工资法则”——即男性在购买钻戒时，花费两个月的工资为宜——这样的锚定使得钻戒既不失其珍贵属性，又是每个人咬咬牙都能够到的单品，为其打开了更大的市场空间。由此，钻戒成为业界公认的最成功的商业营销案例。

现实中，珠宝门店大多开在商场一层显眼位置。精致装潢配上水晶吊灯、专业打光，让每一枚钻石都璀璨夺目。“一生只送一人”“幸福，如此闪耀”等话术，令沉浸在粉红泡泡中的恋人难以招架；衣着光鲜的销售人员戴着白手套小心取钻、贴心试戴，让消费过程充满仪式感、氛围感。而当钻戒与婚恋强关联，被“绑架”者也不在少数。不买钻戒，何以表心意？不在力所能及的范围内买最大最闪的，似乎显不出诚意？钻戒就这样成为婚恋市场的“刚需”、爱情的见证，大小、成色、工艺，也是诚意、爱意的比拼，品牌商家就在此过程中赚得盆满钵满。

又是从什么时候开始，钻戒的重要性渐渐走低呢？稍加留心会发现，相比买钻戒的热情，日常随手佩戴钻戒的并非多数。一者，要戴blingbling的钻戒，总不好素面朝天、衣服随便穿。二者，梳头刮头发，穿衣钩衣服，干活不方便，在外怕丢了，还怕被人恶意解读，对大多数忙忙碌碌的普通人而言，钻戒精美但戴起来总不免束缚。被束之高阁、搁着落灰成为大部分钻戒的命运，仪式意义远超饰品功能。或许，其象征的爱之深、情之坚、许诺之郑重，早在购买的一瞬间、在社交平台十指紧扣的官宣中、在仪式现场戴上的那一刻，被兑现、被宣示。

钻戒市场往下走，与经济景气程度、结婚率等不无关系，也有其内在逻辑。客观来看，人工钻石技术炉火纯青，给钻石市场及其价格带来不小冲击。而更关键的是，面对商业营销的攻势、消费主义的裹挟，大家愈加清醒。一枚钻戒从10万贬值到1万，可能只需10分钟，无数的现实案例令人破防，更看重实用性、性价比的年轻人越发觉得，还不如买点保值的黄金来得实在。从重新审视钻戒的象征意义，到崇尚三无婚礼，年轻人的消费觉知，正在重塑婚恋消费。

从知名钻戒品牌破产，到悦己消费成为钻石市场新的支撑，钻石市场潮水的走向，更反映时代心理变化。人们依然憧憬美好隽永的感情，只是不再迷信“情定一钻”的话术、不再执着于商家营销的浪漫，毕竟，以天价钻戒示爱、轰轰烈烈开局最终闹到满地鸡毛的婚姻数不胜数。人们依然重视缔诺的郑重，只不过这些外在砝码之外，两个人是否三观契合、心心相印才是需要更加着重考虑的因素。人们依然会为钻戒买单，可能无关承诺，只为取悦自己。越来越多人坚信，好的感情，有浓情蜜意的高光时刻，更在于平常岁月的漫长相守；幸福，归根结底，握在自己手中。最后，我们还是祝有情人相爱相守，不只今日。（钟于/微信公号“人民日报评论”）