「展」现力量，悦「览」风尚，一图解锁小红书奢侈品展览营销新动向

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

「展」现力量，悦「览」风尚。艺术是生活的美好一面，随着大众休闲娱乐形式日益多样化，日常看展打卡正成为年轻人彰显个性、传达时尚新语境的标配。在看展生活方式的背后，也隐藏着品牌新经济的营销密码，人们对精神消费的需求不断递增，向往通过艺术具像化的即刻体验，感受其中的治愈力量，于是，越来越多奢侈品品牌纷纷开始布局展览营销，通过策展形式构建与消费者更深度的情感链接，开拓与用户进行场景对话的艺术新领域。

小红书作为当代年轻人的生活方式社区和时尚潮流趋势发源地，沉淀了海量「展览」话题相关内容，小红书站内Y23「展览」相关内容同比增长9倍、搜索同比增长7倍。在这里，热爱生活，追求时尚新审美的年轻用户通过看展让艺术抵达生活场域，更直观、更沉浸地感受品牌独一无二的文化魅力。本期【INNOVATION 创新】，小红书带来奢侈品展览营销新动向，围绕「人群破圈、风格重塑」两大维度，精准捕获展览营销创新玩法，为奢侈品品牌开启内容营销新想象，实现品牌与用户的双向奔赴。

「形式破圈·打造全民匠艺天地」：LOEWE《匠艺天地》展出大量艺术典藏，全面展现品牌历史与手工艺。展前，发起线上#LOEWE 发音挑战，紧抓品牌热点与用户喜好的契合点，以品牌核心「手工艺」作为传播线索，深度洞察展览高潜人群「爱看VLOG」的特质，联动多元博主进行VLOG 旅行体验式探展；后续品牌快速锁定展览高潜人群，在「发现」与「搜索」场域进行「展览」种草，高效覆盖核心高潜人群，占领用户搜索心智。该展览搜索环比增长超136倍，展览期间品牌实现涨粉12000+，实现奢品展览内容渗透率No.1。

「风格重塑·安可拉“红”诠释时尚新语境」：一抹安可拉“红”风潮席卷而来，让Gucci通过展览营销诠释24春夏全新时装语境，尽显时尚态度。线上渲染安可拉“红”视觉效果、拉满氛围感，镌刻专属品牌印象；线下四城“红”动，明星+博主带动线下体验，吸引用户打卡Gucci意式美学、进行线上分享，以品牌活动为主阵地链接O2O体验与分享。安可拉“红”动全站、掀起全新风尚，开启品牌新篇章，活动总曝光量超1.5亿，话题总浏览量破4000W，安可拉“红”穿搭搜索增长74倍、成功跻身Q1小红书TOP流行色。

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