凯乐石推出升级版中国国家队限定款M13-PRO软壳外套；大窑涉足无糖茶饮料；DQ中国首家汉堡店落地上海｜消研所周报

消费动态

凯乐石推出升级版中国国家队限定款M13-PRO软壳外套，助力国家攀岩队征战奥运

在巴黎举行的体育盛会即将到来之际，凯乐石升级推出2024年中国国家攀岩队限定款软壳M13-PRO外套，助力国家攀岩队征战奥运。该新品作为一款专为攀岩设计的技术性运动软壳，根据攀岩运动的大幅度动作强化了弹力区的延展性，同时采用CORDURA军用耐磨面料来应对户外复杂多变的气候和攀岩者的耐磨防护需求。作为全球三大全系攀登品牌，凯乐石成立“专业攀登器械”部门，专注研发高性能登山装备。2015年起，凯乐石成为中国国家攀岩国家队装备供应商。在近十年的时间里，凯乐石连续为国家队打造4代比赛队服，为中国国家攀岩队提供专业装备，包括竞技安全带、粉袋、运动背心短裤、运动软壳等。其中，凯乐石自主研发的Hover2翱翔攀岩安全带成为中国国家攀岩队的竞赛安全带。

大窑涉足无糖茶饮料

近期，大窑饮品官宣了三款无糖茶，其中包括金桂乌龙、白兰乌龙及乌龙茶，定位为餐饮用茶，均为500ml，价格4-5元，产品归属于其茶饮子品牌“查元香”。主打卖点有二，其一为0糖0脂肪0能量，契合大众健康需求；其二为原叶茶萃取，添加特级/一级茶叶。在全国化进程中，大窑致力于为消费者提供稳定且优质的产品。据了解，大窑以全员、全方位、全过程、全系列产品质量管理为原则，从四大维度多个方面，覆盖了供应商管理、原材料、运输仓储、环境卫生、生产工艺等各大流程的品质管控。同时，为契合新质生产力的高标准，大窑饮品生产基地开展智能化、数字化、绿色化的深度实践，将设备互联互通，实现精准生产和柔性内控，确保从原材料到餐桌的全程可追溯，让消费者喝的放心。随着陕西大窑的正式投产，大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、山东等地布局7大生产基地，为全国化的坚实推进夯实基础。（关于大窑，更多内容回顾：为什么大窑汽水想将老汽水“全国化”）

DQ中国首家汉堡店落地上海

7月11日，DQ中国首家汉堡店DQ BLIZZARD & BURGERS（以下简称DQ汉堡）在上海正式开业，该店走“质价比”路线，产品都是为中国消费者量身定制的。据了解，该店除了售卖汉堡之外，还有小食、奶昔、冰淇淋等。其主推的招牌皇后牛肉堡售价39元，其他在售的汉堡售价在29—47元之间。作为仅次于“老东家”美国的第二大市场，DQ国际品牌CEO认为中国市场前景依然广阔，这次推出的新品特别考虑本地人尤其是上海地区的口味。

瑞幸咖啡第 20000 家门店在北京开业

瑞幸咖啡第20000家地标性门店落地北京中关村 5 号，目前已开始试营业。这家上下两层的门店以瑞幸的标志性蓝色为主视觉颜色。一楼的咖啡吧台增加烘焙产品的展示柜。和普通门店的菜单不同，这家旗舰店还增加了“万店限定”产品，其中包括2个手冲咖啡和7款瑰夏咖啡豆。（关于瑞幸，更多内容回顾：年底将突破15000门店，瑞幸将如何打造百年品牌？）

安踏体育发布2024年第二季度业绩快报：安踏、DESCENTE 及KOLON SPORT加速增长

根据安踏体育日前发布的2024年第二季度业绩快报，报告期内集团旗下安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）实现同比高单位数增长，FILA斐乐品牌实现同比增长中单位数，而包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在内的所有其他品牌业务板块实现同比增长40%至45%。与2024年第一季度相比，安踏体育在第二季度整体有更好表现。2024年第一季度，安踏品牌实现零售金额同比增长中个位数，FILA增长高单位数，所有其他品牌板块增长25%至30%。（关于安踏，更多内容回顾：亚玛芬上市，安踏正式进入“世界时间”）

《智族GQ》编辑总监刘冲将担任中国版《Vogue》主编

康泰纳仕集团宣布，刘冲将正式出任 VOGUE China 编辑总监一职 ，这也是继张宇、章凝之后中国内地版 VOGUE 迎来的第三任主编 ，也是首位男性主编。与刘冲调任同步官宣的还包括：GQ中文版的编辑总监职能由现任创意总监崔艳宇接手，其最新岗位名称为“代理执行编辑总监”；GQ的下一任中文版权合作方为上海译文出版社。刘冲于 2009 年加入《智族GQ》 ，2016年开始领导《智族GQ》的新媒体内容，2018年刘冲升任为《智族GQ》新媒体总监，2020年接替曾鸣出任《智族GQ》编辑总监，开始全面负责监督印刷杂志、新媒体以及广告商业内容制作。

利郎LILANZ上半年零售额录得“中至高单位数”增长

7月10日，中国男装品牌利郎LILANZ公布2024年第二季度及上半年最新营运表现，与2023年同期相比：第二季度LILANZ产品零售额录得中单位数增长；上半年LILANZ产品零售额录得中至高单位数增长。根据4月份发布的2024年第一季度营运表现，LILANZ产品零售额较2023年同期录得高单位数增长。今年1月，利郎LESS IS MORE宣布演员许凯成为品牌代言人；4月，利郎LILANZ在沈阳中兴商业大厦开设东北首家旗舰店。

三只松鼠官宣正式进入乳饮赛道

7月11日，“三只松鼠官微”发布信息称，三只松鼠甄养坚果饮品系列产品正式上市8个月后，累计已销售1100万箱、2.5亿罐。三只松鼠创始人章燎原宣布，三只松鼠与甄养一起进入乳饮赛道，认为该赛道拥有3年销售20亿元的可能。章燎原表示，目前国内植物蛋白饮品的市场规模约1400亿元，但主要植物蛋白饮品品牌合计份额不超过20%，剩下80%都处于白牌区域化的过程。甄养将真正成为三只松鼠的合作人，合作首先要落实的是甄养如何完成3年销售20亿元。

海澜之家与京东合作，将开设首家京东奥莱线下店

近日，海澜之家集团宣布与京东集团达成战略合作，在无锡海澜飞马水城开设京东奥莱线下首店，并在京东同步上线“京东奥莱自营专区”及“京东奥菜官方旗舰店”。据介绍，本次合作，将通过双方的供应链协同打造“低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”的商品竞争力，为此，京东将开放自营鞋服相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜也将发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势，提供商品供给和趋势决策。

特步国际2024年第二季度零售销售同比增长10%，上半年出售两大品牌业务

7月11日，特步国际发布2024年第二季度及上半年业务营运“成绩单”。上半年，特步主品牌零售销售实现高单位数同比增长，渠道库存周转约四个月；第二季度，特步主品牌零售销售同比增长10%，零售折扣约七五折。今年5月，特步国际宣布以1.51亿美元向控股股东丁氏家族出售盖世威及帕拉丁品牌业务资产。特步国际预计，出售事项完成后，将大幅减少集团的亏损，未来两年及往后盈利能力会改善；业务结构将更精简，并集中于跑步方面。

乐刻健身铁馆首家落地杭州

近日，乐刻旗下首家铁馆在杭州正式开业。该铁馆采用乐刻一贯的月付制的营业模式。据悉，乐刻铁馆采用的杠铃片来自国产品牌LIVEPRO，馆内不仅有常用的几大固定器械，还有全框深蹲架、举重台等可供力量举训练的器械。与乐刻旗下Feeling Me等子品牌不同，乐刻铁馆目前暂时不算子品牌。据了解，乐刻健身铁馆和乐刻健身普馆会员卡是通用的，乐刻健身铁馆主要针对健身用户的进阶需求。未来乐刻健身品牌有操房普馆和无操房铁馆版本。

迪卡侬北京五棵松店开业

7月6日，迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象盛大亮相。焕新启航的迪卡侬五棵松店，以全新的设计语言诠释门店形象，同时优化门店布局、产品陈列及购物氛围，凭借其专业、优质的运动产品和服务，全方位重塑用户体验。据了解，迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，已相继在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设新标店，下半年计划在更多城市启动门店升级工作和新标店开业。

潮流新品

“茉莉奶白”推出鸭屎香系列新品

7 月 10 日，茉莉奶白官宣推出鸭屎香系列产品，主打老茶新译，同时品牌也将当代追求风雅和新潮的饮茶用户赋予新的定义“摩登茶客”。该系列新品采用凤凰山顶级产区的原叶，根据不同产品特色融入相应原料，为用户提供不同的产品体验。目前新品已经上市。据了解，用户通过购买任意一份鸭屎香新品即可获赠“鸭屎香”香卡一份，购买任意两份鸭屎香新品可获赠城市特色鸭子摆件一个。

星巴克中国推出软雪星冰乐系列

7 月 9 日，星巴克中国推出全新“软雪星冰乐”系列，其中包括莓莓爆珠软雪星冰乐、抹茶软雪星冰乐、咖啡软雪星冰乐。新品基地由特调厚乳奶浆与香草籽融合搅打而成，实现口味创新。目前该系列新品已经上市。

On昂跑全新发布 Prism 系列跑鞋

近日， On昂跑发布 Prism 高性能跑鞋系列，包括为备战马拉松限定推出的竞速跑鞋 Cloudboom Strike，与顶级中长跑专业运动员共同研发设计的田径钉鞋 Cloudspike Citius，Cloudspike Amplius 以及新一代 Cloudmonster Hyper 长距离训练跑鞋。全新 Prism 系列采用以棱镜为灵感的光斑设计，采用革新嵌入式中底结构，材质上部分采用微纤维梭织网眼鞋面加以硅胶鞋带设计，具备更出色的透气性和排汗性，为给精英跑者提供更多非凡的跑步体验。

有创意营销

“挪瓦咖啡”x 国漫《凹凸世界》联名上新吨吨氨基酸柚C美式

7 月 11 日，挪瓦咖啡官宣合作国漫《凹凸世界》，联名上新吨吨氨基酸柚C美式。新品含氨基酸、精选真实清油果汁、清爽好喝低热量，同时做到0脂肪。此次还上线了联名徽章、杯垫等物料。目前系列新品已经上市。

投融资快讯

专业黑咖啡品牌”潜龙咖啡“完成千万级首轮融资

近日，”潜龙咖啡“已完成首轮千万级融资，本轮投资方未披露。潜龙咖啡2024年成立于北京，是一家以黑咖为特色的精品咖啡品牌，品牌名取自《易经》中的“潜龙勿用”，产品定位于“中国味的专业黑咖”路线，以精品黑咖和中式特调黑咖为主。