胡润国潮品牌百强榜首次发布，小米、华为分别位居新兴国潮和经典国潮榜首

说起深受年轻消费者青睐、彰显中国文化/科技潮流的本土品牌，你会想到哪些？7月23日，胡润研究院发布《2024胡润国潮品牌百强榜》，这也是该院首次发布国潮品牌榜单。

国潮经济已是万亿赛道

国货和“潮品”的跨界碰撞，已经激发出消费新热点。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。

“国潮”目前没有明确的定义。2018年被普遍认为是“国潮元年”。广义上，“国潮”可以是老品牌重新焕发潮牌新活力，也可以是本土新消费品牌。胡润研究院认为，国潮分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。例如：茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，可以理解为科技赋能。

大消费行业是国潮实践的领军代表

《2024胡润国潮品牌百强榜》列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌；行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，综合考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。

新兴国潮前十名分别是：小米、喜茶、元气森林、泡泡玛特、蕉下、瑞幸咖啡、理想、珀莱雅、茶百道、荣耀。

经典国潮前五名是：华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福。

上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。

最年轻的国潮品牌前两名都来自汽车制造行业。最年轻的国潮品牌前十名，6个来自广东。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“让我意外的是，百强国潮品牌中，食品饮料和日化行业贡献最多，而不是我们传统理解中的服装行业。大消费行业是国潮实践的领军代表，这类行业通过融入传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名，例如根植于传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等。”“很多国际品牌也热衷于借用中国国潮文化抢占新的消费市场。让我印象深刻的是，去年路易威登在上海推出‘侬好，上海’限时空间，展售品牌精选书籍、礼品、旅行和生活艺术系列，并推出一系列线下活动，包括读书会、上海经典动画与老电影放映、沪语与爵士乐分享等，将本土化的‘潮流’和体验式消费进行融合创新。”

扬子晚报/紫牛新闻记者 马燕

校对 陶善工