《种地吧》风波背后的群像综艺学
近日，《种地吧》发布招聘启事，在网络上引发轩然大波，有粉丝猜测节目要加新人，纷纷发文表示“十个勤天”只能是十个人。节目组随后解释，表示“没有人会拆散十个勤天”。
或许对于更大众的圈层，十个勤天还是一个陌生的名字，但这次风波后的官博取关人数，足以证明粉群的庞大和粘性。
随着十个勤天成员纷纷开始发文与粉丝交流，相信这次事件最终会有一个平衡多方诉求的结果。而透过这次的风波，娱理工作室想讨论的是与《种地吧》类似的一类节目：群像综艺。
《声入人心》《名侦探学院》《快乐再出发》也是这类综艺的代表，这些节目助力节目中的嘉宾“逆天改命”走上事业巅峰，也为粉丝创造了一个乌托邦般的体验。
造梦过后，如何让这个梦一直做下去，或者让观众接受梦也会醒，可能是所有群像综艺需要解决的命题。
乌托邦是把双刃剑
《种地吧第一季》于2023年年初开播，仅仅用了一年半的时间，十个勤天已经做大做强成为顶流。
《种地吧》为何能爆火？有粉丝写长文论述爆火的原因并登上微博热搜，除了任劳任怨、坚韧不拔地种地、推广农业这一节目特性之外，这位粉丝还提到了一点：十个勤天的热血与友谊。
在粉丝们看来，十个勤天就是一个整体，谁都不能少。一位粉丝在长文中写下：“《种地吧》能够受到众多禾伙人的喜爱，与十个勤天的人格魅力密不可分，与十个人在真诚相处中展现出来令人感动的真挚情感密切相关。群像的意义在于人与人之间的情感纽带产生了1+1>2的效果与影响。若其中一人发生变化，那对禾伙人而言，十个勤天不再是十个勤天,《种地吧》也变了质。”
作为节目的元老级嘉宾，十个勤天一起把《种地吧》做大做强，一起从默默无名走到如今的硕果累累。在这个过程中兄弟们之间的情谊是真的，付出的劳动和辛苦也都是肉眼可见的，从这个角度来说，也能理解粉丝们不愿意看到新人加入这个家、分享来之不易的成果。
在十个勤天疑似加新人风波出现后，7月22日，十个勤天里的大哥蒋敦豪在微博发布长文，向粉丝说了点心里话。
从蒋敦豪的文字中，能看出他对《种地吧》这档节目的感情，也能看出他和兄弟们目前面临的两难处境：不同于其他综艺录制周期较短，《种地吧》需要成员们在地里待上半年时间，但大家也需要更多时间去做《种地吧》之外的工作，都有自己的梦要追。比如李耕耘、陈少熙、赵一博、赵小童想去拍戏，蒋敦豪、鹭卓、卓沅、何浩楠、王一珩想有自己的舞台，李昊想当导演。
蒋敦豪透露，节目组为了在第二季凑齐十个人，已经花了不少心血，第二季的土地面积更大，十个人分身乏术，很多时候有心无力，身体上也落下了伤病。
《种地吧》是十个勤天事业的起点，但一定不是终点，在种地之外，这些在表演、在音乐上有理想的年轻人，肯定也想跳出《种地吧》，走向更广阔的天地，平衡《种地吧》与其他工作，也不是一件容易的事。
在蒋敦豪的长文评论区里，获得高赞的粉丝评论表示，并不是要十个勤天一辈子种地，粉丝们会支持他们追梦，但希望十个勤天永远是十个勤天。十个勤天则在转发区纷纷支持大哥，给禾伙人们派了定心丸：十个勤天只会是我们10个人。
综合来看，这次风波本质上是粉丝们对于《种地吧》这个乌托邦能长久存在的诉求与嘉宾们渴望有更多时间追梦之间的矛盾。虽然粉丝们也支持十个勤天追梦，但嘉宾势必要做出时间和精力上的平衡，未来难免会出现节目凑不齐人、或者嘉宾不能常驻的情况。节目刚刚走过两季，观众们正处于情感最浓烈的时期，此时传出疑似加人的风波，粉丝们反映强烈也不难理解。
群像综艺给观众造了一个乌托邦，但这个乌托邦也是双刃剑，困在群体标签里，个体就很难拥有姓名。客观来说，外界知道十个勤天，但可能不知道十个勤天具体有谁，增加个人外务的确是一件需要去做的事。
就如同“再就业男团”通过团综翻红后，一方面把团综做成了养老保险般的固定节目，另一方面也在音乐节、音综等舞台继续经营自己的歌手事业。《名侦探学院》已经做了七季，如今“名学宇宙”的节目也经常没办法凑齐全员，嘉宾们也有很多其他个人活动，比如第一季元老成员齐思钧是芒果力捧的新生代主持人，已经活跃在各大综艺和晚会的主持岗位上，石凯作为青年歌手也即将在新一季《披荆斩棘》亮相。
群像综艺是一个起点，最终成员们都要奔赴更大的舞台。
群像综艺，造星胜地
观察粉丝构成，可以发现《种地吧》《声入人心》《名侦探学院》《快乐再出发》这四档节目的受众有高度重合性，群像综艺本身就已经是一个赛道，甚至已经成为一个造星胜地。
《种地吧》的节目定位是劳作纪实互动真人秀，在推广农业的过程中展现出十个男孩们的勤劳与热血；《名侦探学院》找来素人学霸，展现高能解题瞬间，走的是脑综赛道；《声入人心》挖掘歌剧、音乐剧演员和学子，在流行音乐赛道之外挖掘新苗子；《快乐再出发》给0713提供再就业机会，在穷游中展现老友相聚的独特氛围。
虽然四档节目走了不同的细分赛道，但都可以被定义为群像综艺，这些节目的共性是展现嘉宾间的团魂与友谊，最终收获稳定粉圈，成为明星制造机——
2018年年底开播的《声入人心》不仅让“梅溪湖36子”一夜之间有了姓名，还成为音乐剧行业的拐点，助力整个行业高速增长；2019年年底开启的《名侦探学院》起初只是S级综艺《明星大侦探》的衍生节目，但通过稳定的更新和“名学宇宙”节目的不断开发，最初的素人学霸们也成为热搜常客，是小众圈层的流量明星；团综《快乐再出发》让“再就业男团”成功翻红，那些记忆中的快乐男声又重回主流视线，工作机会不断。
这类群像综艺为何能成功？
首先，与选秀综艺相区别的是，这类综艺没有淘汰，成员之间的关系更加融洽，呈现出一种“搅合的盛会”般的大家庭氛围；
其次，与《奔跑吧》《极限挑战》等同样有团魂属性的综艺相比，这类综艺的嘉宾初始状态都是不红，甚至是素人，所以嘉宾们有识于微时的情感基础，也有更多时间在一起相处，彼此在生活中真正是好朋友，而不仅仅是完成一次综艺通告，这样的团魂更加真实；
第三，这类综艺还都另辟蹊径找到细分领域，让嘉宾在节目中最大限度地发挥个人优势，成为闪闪发光的偶像；
第四，嘉宾之间不同排列组合之间产生了多种人物关系火花，让节目在本体内容之外有更多可供讨论的衍生内容。
这些特点最终都促成了一个结果：乌托邦般的氛围。这里有纯粹的友情，有团魂与热血，有一起从岌岌无名走到花团锦簇的陪伴感，而粉丝们也很容易在此间找到精神股东般的成就感和归属感。
《种地吧》《名侦探学院》《声入人心》的成员被粉丝们起了“农人”“院人”“声人”的外号来作为统称，这些艺人虽然不是以男团形式出道，但不是男团胜似男团。
有观众调侃：永远年轻，永远爱群像。群像综艺本就有属于自己的固定观众群，尤其在选秀节目被叫停的大环境中，这类综艺填补了一部分爱群像的观众的需求。
群像综艺是一门好生意吗？
对嘉宾而言，群像综艺是打开知名度的重要路径。对于背后的节目组和平台来说，制作群像综艺也是在降本增效的大环境下的一个好选择。
群像综艺一大特点，选择不红的甚至是素人嘉宾，这有多种好处。
其一，艺人片酬一直是综艺成本的一个重要组成部分，而这些群像综艺挖掘不红的甚至素人嘉宾，片酬支出降低，能把更多精力放在内容制作上，有以小博大的可能性；
其二，相较于大牌明星，这些嘉宾能在真人秀中给出更真更自然的状态，偶像包袱不重，也更有可能和其他嘉宾碰撞出火花，增加内容的可看性；
其三，这样的综艺是嘉宾的事业起点或者转折点，嘉宾们愿意在其中投入更多时间、精力、情感，就比如《种地吧》一录录半年，还有各种直播、vlog等物料穿插其间，这样保证粉丝们几乎每天都能看到嘉宾们的营业，这是一般的明星大咖难以配合做到的，而这种陪伴感和情绪价值又是粉丝们所需要的，所以群像综艺能获得不同于一般综艺的粉丝粘性。
一旦拥有一定数量的死忠粉丝，群像综艺就有了长尾发展、开拓IP周边的可能性。
在四大群像综艺里，《声入人心》因为出现较早、成员较多、没有后续运营，如今已经渐渐没了声量。但不可否认的是，在“声人”爆红的2019年，多场巡回演唱会都是一票难求，足见线下的票房号召力。
今年4月，《声入人心》一度要启动团综，但因为种种原因搁置，当时“声人”们和粉丝们纷纷在微博表达对团综的渴望，甚至愿意自掏腰包赞助录制。可见《声入人心》已经播完近6年，余温仍在。而据导演团队在微博透露，如今《梅溪有个音乐局》团综即将开录，能否像《快乐再出发》一样，助“声人”们翻红，我们拭目以待。
这四大群像综艺里，大众层面认知度最弱的或许是《名侦探学院》，但却是商业探索上走的最成功的。
作为起步期就没有赞助的一档节目，《名侦探学院》最终放弃了在外部找赞助的路线，而是利用近五年来培养起的忠实粉圈，打造“南波万”自有品牌，让嘉宾们在“名学宇宙”的多档节目里带货，再以品牌赞助节目，开启内循环模式。这个从《名侦探学院》第六季开启的内循环模式，如今已经稳步发展起来，不仅节目中可以带货，嘉宾们在芒果系晚会舞台上的每一次亮相，也成为带货契机。品牌成立后主推的第一款产品商品交易总额就突破了2亿元，足见粉丝的购买力强大。
芒果也在以同样的思路运营“再就业男团”的周边，节目中出现的“厚米团”同款也是增进粉丝与节目连结、不断挖掘节目和艺人衍生价值的存在。
除了开发节目和嘉宾周边，群像综艺的另一个衍生消费场景是线下演唱会。
十个勤天刚刚结束了北京场演唱会，门票秒空，一票难求，南波万男团即将开启巡演，第一站广东场开票后也是秒售罄。
这几档综艺的成功，都证明群像综艺有固定的受众群，也能撬动起观众的真情实感。关键是要选对嘉宾和细分赛道，做出好内容，就有可能像《声入人心》《种地吧》一样异军突起成为现象级节目，也有可能像《名侦探学院》《快乐再出发》一样细水长流稳步发展。
感谢群像综艺曾给观众们造过梦，或许美梦终会醒，不是所有人都愿意一直停在乌托邦里，但观众在节目里接受到的最真实的感动、被团魂与热血所激励的瞬间，都会是宝贵的回忆。
期待群像综艺能成为新风口，有更多优质的群像综艺出现，为观众继续造梦。
发布于：北京
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