小众设计师品牌素觉价格一路狂飙，“撞款”卡地亚戒指卖到五位数

在追求个性化表达的消费时代，凭借独特的设计、动人的品牌故事乃至设计师的个人魅力，一批小众设计师品牌脱颖而出，在各自的细分市场或赛道上吸引了为数不少的忠实消费者。

相比高端甚至是奢侈品牌，较高的性价比是小众品牌最大的竞争力。尤其是消费者越来越理性的当下，小众品牌不仅满足了他们对个性化和独特性的追求，也提供了极具价格吸引力又不失体面的替代选择。

但也有部分小众品牌走不一样的路。今年7月，一名小红书博主发布了标题为《素觉你是不是对自己有什么误解》的帖子，吐槽素觉售价过高，“一个山寨三层戒指竟然要一万多，一条18K金手链要五千多。素觉给我感觉一直是平价品牌，怎么一下子定价高成这样？”

贵还不是素觉被诟病的主要原因。不少网友发现，素觉某款戒指与卡地亚Trinity三环戒指较为相似，但售价仅差数百元，因此将其戏称为“素地亚”，网友们更调侃：“普通人买卡地亚就行，没必要为面子硬上素觉。”

在一片质疑声中，最终素觉下架了该款引起争议的戒指，这也为其他小众品牌上了生动的一课：唯有坚持原创、独特性及相对合理的价格定位，才能在市场竞争中占有一席之地。

售价飙涨被吐槽

据公开资料，素觉是一个设计师服饰品牌，隶属于杭州素觉服装设计有限公司（下称“杭州素觉”）。天眼查显示，杭州素觉成立于2014年1月，经营范围为服装设计和网上销售服装服饰、珠宝首饰等，目前是天猫五星店铺，拥有粉丝119万。

作为从淘宝起家的小众品牌，素觉几年前的价格尚在数百元乃至百元以下，但上述小红书博主发现近年该品牌价格飙涨得厉害。她在素觉天猫旗舰店页面看到，一条18K金三环戒指售价11330元，18K金17厘米灯笼手链售价5750元。“我前不久买的一条黄金蹦迪珠手链才不到4500元。”

这条吐槽帖让她收到了素觉“委托的法务”要求删帖的私信，对方称“已保留证据，若拒不配合，将会通过法院起诉，通过法律途径解决”。从其提供的截图来看，该私信从素觉小红书官方号发出。

《消费者报道》记者致电了杭州素觉，两位接听人员均表示不清楚上述事件。直到7月26日，素觉设计师林乔芝夫妇在晚间直播中称看过上述质疑帖，认为上述博主所写内容没有问题，（要求删帖）是做运营的同事处理不当。

（图源：小红书）

《消费者报道》记者在素觉天猫旗舰店看到，其18K金复古金色三环戒指（下称“素觉三环戒指”）戒圈重约9.4克，在下架前的7月24日标价为10050元，优惠价9450元。而另外一款灯笼手链长度在14厘米-18厘米之间，其中15厘米款重约5克，原价6000元，8月8日折后价5220元；17厘米款原价6200元，折后价5394元。

以克重均价计，这样的售价甚至超过头部珠宝品牌的足金首饰。周大福天猫旗舰店8月8日数据显示，8.85克重的卷草纹戒指优惠价为6900.88元，15厘米长、5.8克重的小圆珠足金手链价格为4776.67元，且上述售价均已包含760元工费。

18K金是含金量为75%的低纯度黄金，相比足金具有延展性强、坚硬度高、色彩多变等优点，便于饰品设计发挥出复杂精美的创意，因而在珠宝首饰中广泛应用。但从保值和投资角度而言，18K金与纯金没有可比性。

金价查询网数据显示，7月29日黄金回收价为547元/克。《消费者报道》记者以消费者身份咨询了黄金白银回收连锁品牌久久金管家客服，其称，“18K金根据克重和纯度回收，按照今日（7月29日）黄金回收价计算，18K金回收价约为402元/克。18K金饰主要看款式、佩戴效果，如果追求保值和收藏，建议选择金条、纯金首饰等产品。”

素觉目前的售价让不少消费者惊讶。有消费者晒出的2017年2月购买记录显示，925银五瓣花耳钉售价59元。目前其旗舰店在售的925银梅花耳钉与此款相似，一对重约6克，原价390元，折后价339元，是7年前价格的5.75倍。

这样的涨幅远超同期现货白银的涨幅。金投白银网数据显示，2017年2月28日现货白银收盘价为4.21元/千克，2024年8月8日收盘价为6.17元/千克，7年来涨幅不到1.5倍。

左图：素觉消费者2017年订单 右图：同款目前售价

在素觉天猫旗舰店，售价远远高出消费者预期的产品比比皆是，如一款香槟色三醋酸面料的发圈折后价165元，材质为86%的三醋纤维、14%聚乙烯；2024春季新品18K白金镶钻梨形耳环折后价20445元，材质为白金、K白金镶嵌宝石。“前几年的价格还算正常，现在真是高攀不起了，黄金都没它升值快。”不少消费者还因此戏称其售价为“防拍价”。

品牌被抄袭维权难

在讲究“黄金有价，设计无价”的珠宝首饰行业，价格飙涨还不是素觉最让消费者难以接受的槽点，而是标榜着“小众设计”却被曝光多款产品疑似抄袭。这一次疑似被抄袭的品牌是卡地亚。有网友发现，素觉三环戒指疑似抄袭卡地亚经典款Trinity三环戒指。

卡地亚Trinity三环戒指是路易．卡地亚1924年设计的经典款，有窄版、经典、七环三种款式，材质为白金、黄金、玫瑰金，分别代表友谊、忠诚和爱情。素觉旗舰店未公布三环戒指的设计理念，仅称“三个戒指环套在一起，形成了一款独特而精致的设计”。

《消费者报道》记者将素觉三环戒指提供给卡地亚淘宝客服，后者称“已搜集了相关信息并会转达给相关部门”，但截至发稿并无新的动作。

GQ长期合作彩妆师、卡地亚秀中国唯一指定化妆师吴淼7月31日在新浪微博发文称，就此事与卡地亚前中国总裁简小姐进行了交流，后者表示“抄袭如果可以抄成这样，并且卖同样价位，对别人是极大的不尊重。”

在7月26日晚间的直播中，林乔芝夫妇称三环戒指已下架，但对网友关于抄袭的问题则避而不答，“基本在某些平台上都有备案，剩下的一些基本款难免出现类似，对姐妹们提出的建议我非常感谢并第一时间下架（产品）。”

无奈的是，由于消费者认知、利益驱动、技术进步等原因，时尚界抄袭风不断，不仅是小众品牌抄袭大牌的设计，大牌抄袭独立设计师创意的案例也时有发生。

康德智库专家、上海市光明律师事务所眭鹏涛律师对《消费者报道》分析称，时尚界的抄袭维权存在一定难度。首先是认定难，需要专业的法律判断，包括设计的独特性和实质性相似性的评估；其次是维权成本高，原创作者可能面临高昂的时间、精力和金钱投入；再次是法律保护不明确。时尚设计的著作权保护在全球范围内都是一个挑战，因为其具有穿戴的功能性，著作权法保护的界限较为模糊。

事实上，消费者对大牌仿品有不小的宽容度，此次素觉三环戒指之所以引起众怒，一定程度上并非因其疑似抄袭卡地亚Trinity三环戒指，而是因其售价竟与后者相差无几。据悉，卡地亚Trinity三环戒指窄版款的单圈宽度为2.5毫米、厚度为1.15毫米，目前售价10900元；素觉三环戒指厚约1.3毫米、宽约3.3毫米，8#戒圈重约9.4克，7月24日标价10050元，仅比卡地亚上述产品便宜400元。

“卡地亚贵替”、“素地亚”，网友们将他们对素觉定价的不理解转为一个个颇具笑点的梗。

但爆梗玩笑背后，对原创设计的保护依然路漫漫，需要消费者、品牌方乃至整个社会的共同努力，如加强法律法规的建设、提高违法成本，通过技术创新增加高仿品的制作难度等。