打造年轻化文旅体验,同程电竞获DTA创新营销金奖

近日,“2024DTA数字旅游奖”正式揭晓,同程电竞凭借其创新的营销策略和市场表现,荣获创新营销金奖。

随着国民新旅游时代的到来,人们的旅行需求日益多元化,越来越多的年轻游客将传统文化和潮流文化作为出发的理由。同程旅行持续打造“旅行+X”新模式,将电竞主题的潮流文化与文旅场景有机结合,带来一系列符合旅行者消费需求的新型旅游产品,获得市场青睐。

来自酒店、航司、投资机构、咨询管理公司等旅游行业不同领域的专家对同程电竞项目进行了多维度评审。电竞作为一种流行文化现象,在年轻群体中具有较高的普及率和吸引力,能够有效吸引年轻的消费者群体。而同程电竞项目是一个长期持续的结构化产品,具有广阔的市场空间和更深层次的战略意义。

同程旅行于2021年开始探索“旅行+电竞”的文旅发展新模式,通过与头部电竞赛事IP联合,在各大城市和景区举办“同程杯”电竞赛事,并布局顶级电竞赛事门票票务市场,为用户提供一站式预订服务。2024年以来,同程旅行电竞赛事已涵盖了王者荣耀职业联赛(KPL)、和平精英职业联赛(PEL)、QQ飞车、穿越火线、使命召唤手游(CODM)等多个热门电竞项目。2024年春节期间,同程旅行还推出“英雄联盟手游&同程旅行春运返乡”活动,以游戏内道具作为激励机制,专门开发了定制化的资源,激发了用户的参与和出游的热情。

同程电竞是同程旅行将潮流文化与旅行场景相结合的重要实践方向之一,除了电竞赛事外,同程旅行不断探索电影、音乐演出、短剧、文创市集等新兴文旅生态,为年轻游客的旅行提供更多的可能。